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长安马自达跨界酷狗音乐,联手挑战音乐新玩法

2017-11-10 14:51 来源:网络  作者:求是新闻
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长安马自达跨界酷狗音乐,联手挑战音乐新玩法 如今中国市场整体呈现消费升级的态势,消费者不仅对品质和功能有更高的要求,对传统的广告营销方式也有了更强的心理抵御力。 在竞争激烈的市场环境下,具有远见的品牌厂商开始探索高级玩法,例如汽车品牌开始探索
长安马自达跨界酷狗音乐,联手挑战音乐新玩法

如今中国市场整体呈现消费升级的态势,消费者不仅对品质和功能有更高的要求,对传统的广告营销方式也有了更强的心理抵御力。
在竞争激烈的市场环境下,具有远见的品牌厂商开始探索高级玩法,例如汽车品牌开始探索用音乐IP、综艺IP等元素,打造衍生的内容及活动,并通过娱乐营销的方式找到潜在消费者,继而通过对潜在消费者的运营,把他们转化为品牌消费者。简单来说,就是让越来越多的人们从关注品牌,转化为消费品牌
近日,数字音乐领导者酷狗音乐和知名汽车品牌长安马自达展开深度跨界合作-麦克“疯”起来营销活动,契合年轻人市场,让线上K歌“走进”实体汽车4S店,结合酷狗独有的“蝰蛇音效”,让看车、买车升级成一种娱乐体验。
“看准”年轻人市场
得年轻人得天下,这句话在中国汽车消费市场尤为明显。有业内数据显示,中国新购车用户中,年轻群体已经成为汽车市场的主流消费群体,80、90后已占60%以上。这一市场现状可以解释为什么长安马自达跨界音乐平台,选择与酷狗联手挑战音乐营销新玩法。
麦克“疯”起来这样的线上+线下K歌社交方式,正是“娱乐化”浪潮成长起来的年轻目标消费者所喜闻乐见的。在音乐与社交之中,长安马自达的品牌无形之中已经实现渗透。而从数据来看,麦克“疯”起来的跨界合作效果极为可观,线上K歌斩获150万参与用户和953万投票量,在4S店举办的线下K歌大赛则吸引了5.6万音乐爱好者比拼歌艺。
跨界营销意味着打破传统的营销思维模式,因此会对相互合作的品牌或 企业的营销能力提出更多挑战。而长安马自达与酷狗的跨界合作,可谓是不负众望,更在跨界营销的基础上辅之以借势热点营销的营销模式。
《中国新歌声》作为当下爆款的电视音乐选秀节目,强力吸引着媒体与观众的关注。酷狗紧跟《中国新歌声》播放周期,每期更新发起线上专题互动页,选手可以通过挑战《中国新歌声》中的热门歌曲,赢取自驾游大奖,此举随着节目热点提升汽车曝光度。同时,借助酷狗的流量优势,长安马自达也实现了资源的导流跨界。据了解,《中国新歌声》专题互动页为长安马自达实现多达91亿次品牌曝光。
音效发烧友的“初体验”
如果说长安马自达的“魂动”是演绎摄魂动魄的耀动汽车美学之美,酷狗音乐在此基础上定制的“魂动音效”,则以悸动人心的动感音效让用户充分感受到长安马自达的质感与凛然张力。
事实上,这也是酷狗音乐的蝰蛇音效首次开放“音效商业化合作”,长安马自达魂动音效至今已有179.5万音乐爱好者使用。而为长安马自达个性化定制的品牌歌单,则已实现逾200万的播放量。
跨界营销作为一种新型营销模式,总在营销高手中玩出新花样,而“魂动音效”则当属首创之举,无创新,不跨界。
 
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