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“文化旅游”有“文化”才会吸引游客

2019-03-29 15:25 来源:网络  作者:求是新闻
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文化旅游有文化才会吸引游客 长途跋涉到某一风景,逛一圈,拍几张照片,算是到此一游了,这是打卡式旅游,当下,已经兴起文化旅游,也逐渐受到游客的青睐,但文化旅游的最终决定却并非是游客,而是风景区。换言之,文化旅游要靠什么来吸引游客? 何谓文化旅游
“文化旅游”有“文化”才会吸引游客


  长途跋涉到某一风景,逛一圈,拍几张照片,算是到此一游了,这是“打卡式”旅游,当下,已经兴起“文化旅游”,也逐渐受到游客的青睐,但“文化旅游”的最终决定却并非是游客,而是风景区。换言之,“文化旅游”要靠什么来吸引游客?

  何谓“文化旅游”?泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受的“文化旅游”显然不同于“打卡式”旅游,两者区别是,一个重内涵,一个重外表;一个追求品,一个追求赏;一个讲究“快”,一个讲究“慢”。虽然不能说“打卡式”旅游就低于“文化旅游”,但“文化旅游”显然会在旅游市场中占到一定的比例,甚至可能有一天和“打卡式”旅游平分秋色。调查显示,87.7%的受访者体验过文化旅游。这表明“文化旅游”的市场潜力很大。可令人遗憾的是一些地区并没有打造好高品质的“文化旅游”品牌,还没有作好充分的准备迎接哪些喜欢“文化旅游”的游客。调查显示:61.9%的受访者认为文化旅游市场形式单调重复,千篇一律。比如旅游纪念品,本应该为旅游目的地独一无二的纪念名片,却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点,“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。有人编段子调侃:义乌人民出去旅游一定没啥意思吧,毕竟纪念品都是从你们那拿货的。旅游纪念品本该具有“文化味”的,当然,这也不缺乏成功例子。据了解,在河南博物院文博商店,以武则天的文物“武曌金简”为原型设计出的“贪、懒、忌、胖、妒、怒、痴”橡皮檫时常卖断货;在西安华清宫景区,葡萄花鸟纹香囊、翼虎、大秦帝国象棋、汉礼姗姗等兼具历史文化与实用性的文创产品,受到市场欢迎。

  去年国庆假期,文化旅游成为旅游市场的一匹黑马:文化类景区订票同比增长超过36%。超过90%的游客参加了文化活动,前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客高达40%以上。由此可见,“文化旅游”大有可为。不过,“文化旅游”有“文化”才会吸引游客。现在的景区分等级的,文化旅游市场中应出现更多的“5A”风景区,而各地在发展旅游业时,要更多地考虑发展当地的“文化旅游”,要让地方特色和文化结合起,从而打造出独特的“文化旅游”品牌,这一方面需要相关企业有创新精神,另一方面需要当地政府有效监督管,避免过度开发、恶性开发、开发偏差的行为出现。

  “打卡式”旅游向“文化旅游”转变并非取决于游客,游客是理性的,他们需要享受高品质的“文化旅游”,绝非哪些挂羊头卖狗肉的“文化旅游”。
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