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创新文化消费乐享美好生活

2018-07-11 10:17 来源:网络  作者:求是新闻
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创新文化消费乐享美好生活 核心阅读 随着社会的快速发展、居民经济收入和生活水平的提高,人们开始越来越多地追求精神和文化生活,文化消费渐渐成为人们关注的消费新热点。作为文化产业发展的内生动力,文化消费对于文化及相关产业的贡献日益凸显,文化消费占
创新文化消费乐享美好生活

 

核心阅读

随着社会的快速发展、居民经济收入和生活水平的提高,人们开始越来越多地追求精神和文化生活,文化消费渐渐成为人们关注的消费新热点。作为文化产业发展的内生动力,文化消费对于文化及相关产业的贡献日益凸显,文化消费占GDP的比重也在逐年增加。2016年,文化部、财政部在全国范围内开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作,银川市成为第一批26个国家文化消费试点城市之一。几年来,银川市采取“政府主导、龙头带动、搭建平台、文化惠民”的模式,试点工作落实到位、成效显著,于今年6月25日获国家文化消费试点城市奖励。

“满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮”。文化是人民群众美好生活中不可或缺的精神食粮,全国试点工作开展以来,各地试点城市积极创新机制,努力拓展文化消费空间,因地制宜拉动居民文化消费,不断挖掘拓展文化消费空间,加快文化消费转型升级步伐,促进文化供给侧改革,推动文化产业加快发展,在促进文化消费试点工作中进行了有益的实践。

【观点】

文化消费增长的背后

随着我国经济发展水平不断提升,老百姓越来越富裕,消费需求和消费水平自然也水涨船高。最近公布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》显示,2017年我国人均GDP已达到8836美元,我国国民已具备了更高的消费能力。

消费能力增长的背后,是百姓对消费品质的要求越来越高。当消费能力有限时,人们更关注产品的实用性好不好、性价比高不高;当消费水平迈入更高层次时,人们自然会将眼光转向产品背后的品牌价值、文化属性。消费升级,文化也在其中扮演了重要角色。

就拿奢侈品行业来说,许多奢侈品品牌不仅因精工细作的品质打动消费者,而且其背后的品牌价值更能为产品戴上耀眼光环。消费者在购买过程中对其品牌故事的了解,更增添了对产品的认同感。精美的设计、精细的做工,再加上一个动听的故事,可以让产品更受欢迎,也可以让文化传播更远。

用讲故事的方式卖产品,在互联网大行其道的今天早已不是什么新鲜事。有的电商卖家会将产品背后的故事娓娓道来,再配上精美图片;有的还会拍成短视频,制作水平毫不逊色于专业摄影师。难怪有网友说,现在想卖东西,得先学会讲故事。

例如,博物馆是一个从来不缺故事的地方,随着“让文物活起来”的呼声不断高涨,他们也学会“讲着故事卖产品”了。随着文创产品的品质提升和花样翻新,以往不起眼的文创商店成了参观博物馆不可不逛的去处。最受追捧的故宫文创商店一年能卖出10亿元商品,小到书签、笔记本,大到家具;从雍正“剪刀手”到“朕知道了”胶带,这个以往颇显严肃的古老宫殿“卖萌”与“卖东西”的本事与日俱增。

前不久,国家文化和旅游部挂牌,这让文化与旅游产业的关系更加紧密。其实,文化与旅游天然紧密相关,文化场所、设施需要旅游带来旺盛的人气;旅游产品的开发也需要更加关注游客的文化体验。如今,具有一定消费能力的游客已经不满足于简单地“看一看”“转一转”,文化元素的注入必然能助推旅游产业消费升级,为国内外游客带来耳目一新的体验。     (原载于《经济日报》)

【视野】

国外支持文化发展一览

美国:对非营利性文化艺术团体和公共电台、电视台免征所得税,并减免为其赞助的个人和公司的税额,以鼓励对创意产业的捐赠。同时,联邦政府在政策上采取杠杆方式来要求和鼓励多方主体对文化产业进行投资,使得投资主体呈现多元化的局面。

俄罗斯:给予剧院一系列的激励措施,使其在维持正常运营基础之上,可以对学校以及教育机构进行低价售票,让不同收入水平的消费者都可以走进剧院。除此之外,一到晚间,博物馆就会定时免费对消费者开放。喜欢研究历史、文化的人们,则可以避开白天嬉闹的人群,去静心漫步在博物馆中。

英国:英国科学、技术和艺术基金会安排两亿英镑作为基本金,以其每年收益1000万至1100万英镑对原创型、科技型的创意产品给予资金支持。

法国:政府通过直接的财政拨款或基金项目,帮助国内和部分外国图书出版项目以及各种类型的出版社和书店,尤其是中小型出版社和书店;同时对小型出版社和书店的贷款设立专门担保基金会,并且在时间上予以宽限。从2008年起,平均每年投入1000万欧元实施数字图书推广计划。

韩国:为保护国产电影,韩国政府推行“电影配额制”,强制规定韩国电影院每年、每个厅必须有至少146天播放国产电影。同时,全国的电视台也必须播放一定时间的国产电影。成立专门的电影振兴委员会,在电影的上映及营销上,通过多种交流活动为韩国电影进军海外市场搭建关系网,并对一些低预算电影的制作给予资金支持来鼓励和培养新人导演及有能力的制作团队。

【借鉴】

北京市:每年不低于5000万元用于惠民文化消费券

近日,北京市《关于推进文化创意产业创新发展的意见》印发,加快推进北京文化惠民卡功能升级,连续5年,每年安排不低于5000万元用于北京惠民文化消费电子券发放。

加快互动影视等新型产品开发

培育一批世界知名文化团体和创意人才,推出一批有深远影响力的文艺原创精品,打造一批展现中国文化自信和首都文化魅力的文化品牌。加快互动影视、超感影院等新型产品开发,加大情感感知、新型人机交互、全息成像、虚拟现实、文化资源数字化处理等技术创新力度。

支持构建基于“三网融合”的“内容+平台+终端”媒体传播链,推进报刊电台电视台网络互动融合、一体发展。支持传统媒体转型升级,拓展网络和新媒体业务,发展网络文学、网络音乐、网络剧、网络电影等新业态,大力培育以数字化产品、网络化传播、个性化服务为核心的网络视听产业。

鼓励实体书店进行数字化升级改造,增强店面场景化、立体化、智能化展示功能,打造新一代“智慧书城”。优化实体书店规划布局,鼓励开办各类特色书店和读者互动体验馆。

盘活老旧厂房建文化空间

优化布局文化创意产业功能区、文化创意产业示范园区、文化创意产业园区、文创小镇、文创街区、文创空间等,实现集聚发展、错位发展。加强老旧厂房保护利用,有效盘活老旧厂房资源,建设新型城市文化空间。鼓励支持图书馆、美术馆、博物馆等合理开放空间,开展市场化运作。

研究制定本市文创人才评价标准

围绕三大文化带建设,打造“三山五园”历史文化景区、云居寺佛教文化景区、云蒙山文化旅游景区等项目;围绕历史文化名城建设,提升大栅栏、鲜鱼口、什刹海、南锣鼓巷等历史文化街区环境品质。高标准推进故宫北院、国家美术馆、中国工艺美术馆、环球主题公园、台湖演艺小镇等项目建设。

加快推进北京文化惠民卡功能升级,集成线上线下资源和优质活动,不断扩大文化惠民消费范围;连续5年,每年安排不低于5000万元用于北京惠民文化消费电子券发放。

研究制定本市文创人才评价标准,吸引文化名家、创意大师在京创办工作室。加大海外文创人才引进使用力度,对于符合条件的外籍优秀杰出人才推荐办理永久居留证和多次往返人才签证。支持文创领域国家级奖项获奖人和文创人才培养工程入选人、本市紧缺急需的人才等按规定申请办理人才引进,其配偶和未成年子女可随调随迁。

南京市:政府补贴全民共享

2016年6月,南京市被确定为第一批26个国家文化消费试点城市之一。去年,南京市被国家文化部列为“试点工作进展较好的城市”。今年6月25日,南京市获国家文化消费试点城市第一档城市奖励。

搭建服务平台,便捷文化消费渠道

南京市依托南京文化投资控股集团搭建了“国家文化消费试点城市(南京)智能综合服务平台”,集政策查询、消费信息资讯、消费指南、消费采购、积分置换、产品与服务定制、消费补贴发放、文化消费数据采集等于一体,提供“O2O”一站式服务。

创新试点模式,激活文化消费潜力。采取直接补贴消费者、积分奖励补贴等多种方式,将财政文化消费专项资金直接补贴给文化市场的供给端和消费端。同时,以积分奖励形式,激励和吸引消费者可持续文化消费,鼓励文化消费机构引进更多更好的文化产品,最终达到“政府补贴,精准惠民,全民共享”的目的。

找准试点入口,破解文化消费难点

2017年度南京市财政落实了1500万元专项资金用于演出市场先行试点工作。截至2017年10月,通过演出机构申报、专家评审、公示等程序,已遴选四批次100余台演出剧目作为政府文化消费补贴剧目,剧目补贴比例达20%~50%,补贴总额约1000万元,拉动文化消费8000余万元。一般剧目上座率都在83.5%以上,比以往提高20个百分点,演出市场发展势头旺盛。

营造消费氛围,提高文化消费自觉

依托南京报业传媒集团出版了《南京城市文化消费指南》15期15万册,覆盖热门旅游景点、商业场所、消费空间及优质小区;同时,先后在80余家省市级媒体、网站、微信公众账号,发布文化消费信息,累计阅读量达100万次,覆盖人群超过千万人次;在线下,利用户外大屏及地铁灯箱广告位,精准发布南京文化消费补贴政策及剧目广告,重点宣传、营造氛围。

杭州市:整合文化产业推动名城建设

杭州图书馆借阅中心主任寿晓辉发了一个朋友圈,里面晒了杭图的“自动化设备”,有信用借书、信用借充电宝、信用借雨伞……他开玩笑说,只要你信用足够,来杭图可以什么都不用带。这几年,从向流浪人员开放到不断推陈出新的“悦借”“悦享”“信用借阅”,还有遍布全市的各个分馆,以及每个月数十个的文化活动,市民们从杭州图书馆获得的满足感相当大,公共文化服务也真正地让老百姓享受到了经济实惠和精神满足。

2017年2月,杭州市正式获批第一批(第二次)国家文化消费试点城市。这次入选也是一次契机,能够推动杭州的文化产业转型升级和文化消费市场的繁荣发展,对市民而言,也将获得更大的获得感和满足感。

“十大举措”“八大项目”培育文化消费

为进一步做好文化消费试点工作,杭州市提出了十大举措和八大项目。

十大举措包括,夯实公共文化服务体系、拓展文化消费空间、打造节庆文化品牌、开发特色文化项目、促进网络文化消费、发展对外文化贸易、推动文化金融消费、加大文创产业扶持力度、开展消费数据研究、加强政府有效引导。

八大项目包括,数字阅读提升、演艺消费、平台提升、特色小镇(园区)提升、“互联网+”文化消费、影视产业提升、文化基础设施建设以及文化消费培育项目。

互联网助力文化消费老百姓更有获得感

作为互联网之都的杭州,为积极引导文化消费行为,也将充分利用“互联网+”的元素。

目前,正在积极筹建开发全市文化消费平台,建成后可以通过手机扫码下载文化消费网络终端,手指一点就能了解全市文化场所分布、演出活动安排、文化培训课程和文化消费周的相关信息,并实现手机终端优惠购票的服务。未来还将编制《杭州市文化消费指南》并在试点公共场馆和人气较高的文化企业发放,充分利用户外宣传屏幕、文化广场、社区宣传栏等途径,加大对文化消费的宣传力度。鼓励文化企业拓展电子商务营销模式,利用微博、微信、移动互联网等方式,向消费者及时提供最新文化消费信息。

创设并启动“市民文化消费节”,提供多元化、个性化的文化消费服务,激发全民文化消费热情。内容将涵盖图书、影视、书画、文物、演出、动漫游戏、数码文化、时尚品牌、创意设计等各个方面。

此外深化“西湖读书节”“你读书我买单”“青少年第二课堂”“特惠观影”等公益活动,倡导全民阅读,培养市民良好的文化消费习惯。支持图书出版、影视、演艺、动漫等文化企业开展文化消费进社区、进机关、进校园、进企业、进乡村等活动。支持文化企事业单位和社会组织广泛开展书法、绘画、创意作品竞赛,举办科普、欣赏、体验、阅读等活动。

天津市:加强文化设施建设丰富市民文化生活

从2013年~2016年,天津的文化消费综合指数已连续四次位居全国十强行列。近日,天津市上榜国家文化消费试点城市奖励。

推出“天津文化惠民卡”,培育文化消费习惯

一直以来天津人爱看戏,售票情况却不乐观。所以首先杜绝赠票现象,规定国有文艺院团一律不赠票。2015年,发行“天津文化惠民卡”,百姓花100元买卡、财政补贴400元,卡里实际就有了500元。2016年发行10万张,2017年达到13.5万张。

“天津文化惠民卡”变补贴院团为补贴市民,让群众享受低票价、高品质文艺演出。此外,2017年天津又成立了“天津市文化惠民演出联盟”,扩大了“文惠卡”的使用范围。由原来11家国有文艺院团扩大到64家文化企业。

加强文化设施建设,改善文化消费环境

这些年,天津建成了一大批高水平的文化设施,如天津文化中心,占地90公顷,总建筑面积100万平方米,投资160亿元,成为全市的文化高地。天津还大力加强基层文化设施建设,全市拥有公共图书馆31座,群众艺术馆、文化馆19座,文化站272个,剧场30余座。农家书屋、村文化室、社区文化活动室实现全覆盖。

丰富市民文化生活,引导文化消费热点

通过举办大型文化活动,营造文化消费良好氛围。天津现有大型品牌群众文化活动20余个,其中全国性的6个。天津草莓音乐节、“滨海旅游黄金100天”、妈祖文化旅游节等,拉动消费非常明显。举办天津滨海国际文化创意展交会,吸引全国各地企业参展,市民观展。

发展文化市场主体,夯实文化消费基础

建成了一批文化产业园区。建成文化产业园区35个,其中国家级文化产业园区8个,聚集了全市30%的文化企业。

形成了一批龙头企业。组建了天津北方动漫集团、天津北方网新媒体集团等10个国有文化企业集团,成为全市文化产业领域的龙头企业。

通过项目建设带动产业发展,有效推动了全市文化发展。 

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