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做文创产品 关键是对文化IP的发掘

2017-10-22 14:28 来源:网络  作者:求是新闻
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做文创产品 关键是对文化IP的发掘 好的作品是刘文所期待的东西,而想要真正做出经典的、有影响力的作品,离不开文创公司在背后的付出与努力。 在朝阳区十里堡的一栋写字楼里,姜颖刚刚开完一场项目投标会。还不到40岁的她,现在已经是北京一家文化旅游产业公
做文创产品 关键是对文化IP的发掘

    “好的作品”是刘文所期待的东西,而想要真正做出经典的、有影响力的作品,离不开文创公司在背后的付出与努力。
    在朝阳区十里堡的一栋写字楼里,姜颖刚刚开完一场项目投标会。还不到40岁的她,现在已经是北京一家文化旅游产业公司——山水盛典文化产业股份有限公司的总裁。近段时间,公司正为越南实景演出《越南往事》的首演紧锣密鼓地准备,一天下来各种会议开个不停。
    作为文创和文旅领域的从业者,姜颖对“文创”二字有着很清晰的认识:“文指的是文化内核,创指的是形式上、模式上的创新。从重要程度来看,我觉得要先抓住‘文’,才能谈‘创’,否则产品是站不住脚的。”
    姜颖所在公司的主营业务是山水实景演出,目前已经在全国范围内推出了二十多台原创剧目。从广西桂林的《印象刘三姐》,到河南嵩山的《禅宗少林·音乐大典》,再到西藏拉萨的《文成公主》,每一部作品都是选择当地最具代表性的原生故事或形象符号,再通过山水实景的创新演出形式加以展现。
    姜颖认为,一个文创公司想要做出好的产品,关键在于对文化IP的发掘和呈现,而这考验的是公司主创团队的水平。“合理的主创团队,应该是老中青全龄梯队,这样既能保证创作调性、方向的正确性,同时能为你带来最新、最年轻的创作可能和发展机会。”
    因为工作性质,姜颖曾不止一次到少数民族的聚居地采风,她说:“我曾经去一个瑶族村落采风,当时男女之间还是通过对歌来传情。过四五年再去,村子已经修通了大马路,人都去大城市打工了,也没有人再对歌了。”考虑到这个现象,姜颖认为做文化内容的公司有义务去传承和保护这些原生态的元素。“我们有很多剧目,都会请非遗传承人来唱民歌,为的就是把这些传统艺术能够以鲜活的形式展现和保留。”
    在姜颖看来,文创公司所生产的东西,不仅仅局限于一部剧、一部电影这样的具体产品,也可以是一种做产品的模式。山水盛典公司这次在越南的项目,就是一种“模式”上的输出——用中国公司开创的山水实景演出模式来讲述当地故事。
    除了做产品做模式,一家文创公司想要做大做强,背后的运营推广、与资本市场的对接同样重要。“关键还是要把握好自己的发展方向,充分利用资本市场的力量来实现自己追求的文化开发目标,并最大限度保证双赢的局面。”
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