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长视频就是个“坑” 今日头条还偏往里跳

2019-05-16 03:22 来源:网络  作者:求是新闻
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本周,今日头条旗下的西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿元,打造移动原生综艺IP。也就是说今日头条从现在开始正式进军“长视频

本周,今日头条旗下的西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿元,打造移动原生综艺IP。

也就是说今日头条从现在开始正式进军“长视频”。西瓜视频联手银河酷娱推出了首款名为《头号任务》的移动综艺节目,值得注意的是,这档节目还请来了湖南卫视主持人汪涵作为主嘉宾。

都知道,今日头条,新闻推送玩的溜,短视频搞得欢。只是这次做长视频,今日头条能不能成功?我想说困难重重。


长视频就是个“坑”(图片来自https://image.baidu.com)

长视频对于今日头条的吸引力在哪里?

西瓜视频总裁张楠表示,选择自制综艺(长视频)主要是基于用户的需求:“在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,我称之为‘短带长’。基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

这里张楠所说的客户需求其实指的就是,今日头条做短视频的弱点已经逐步显现,就是用户的留存率低。凭借明星效应+快速复制+病毒传播快速吸引来的新用户,并不能长久的留在短视频平台上。说白了就是火的快,凉的更快。比如,年前和过年期间火爆的“变妆视频”“呲哩呲哩”“拍灰舞”等等现在就凉了.......因此今日头条需要长视频这种长尾内容,来留住用户。

除了这个的需求,纵观今日头条的产品布局看内容端有短视频、社交、新闻、直播等领域,唯独缺少长视频。做长视频就是补上了今日头条在内容上的短板,筑起一座坚固的篱笆墙来阻挡BAT。

况且今日头条做长视频在一定程度上对其估值也是很好的提振,因为波奇短板之后,今日头条在内容运作上将依旧维持其头部地位。

最后一点是,今日头条长/短视频都做,就是打造下一个视频版的“今日头条”,当短视频平台火山、抖音等聚合大量用户之后,这就需要一个平台来分散的用户,之后今日头条就在视频上形成了自己"引流—聚合—再分流"的目的。

而且通过西瓜视频的自制内容,还解决了当前短视频内容过于单一,以及版权问题。做到了上下游产品的互动与打通。

为什么说今日头条这次成功真的会很艰难

长视频不同于短视频,对于行业来讲长视频已经是一个夕阳产业。因此从盈利模式然后到节目制作、发行到推广以及版权采购…….都是成熟的。长视频行业经历了2012年行业洗牌西周,基本上也已经是成熟稳固。即BAT三家基本上垄断了中国长视频的市场。也就说,对于刚入们的今日头条来讲,这个长视频就是“铁板一块”。

综合视频领域,截止到2017年,爱奇艺(百度)的市场占有率为14.22%;腾讯视频的市场占有率为14.17%;优酷的市场占有率为4.63%。

更令人头痛的是,长视频网站一直都处在亏损之中。爱奇艺的招股书披露其在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元,亏损率分别为-48%、-27%、-22%。

腾讯虽然没有公布相关数据,但是总裁刘炽平表示,“在线视频业务恐怕需要很长一段时间,才能实现收支平衡。”“我们会在成本和收入上逐渐达到平衡。但不幸的是,就目前而言,在线视频业务的净亏损正在扩大。”

据了解,长视频网站亏损主要是受制于网络成本以及版权采购成本的上升所致,另外加上自制网综以及自制剧的放弃,是的当前视频网站的亏损正在逐步增大。

这些对于西瓜以及今日头条来讲都是很高的门槛。因为整个行业都是在为流量烧钱,但谁也不愿意停下来。今日头条的40亿能烧多久真不好说,能少出什么效果和地位也不好说。

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