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今日头条为什么要加入微信小程序

2019-01-07 20:21 来源:网络  作者:求是新闻
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今日头条为什么要加入微信小程序 小程序的诞生被社会各界认为是又一个划时代的产品,小程序市场已经成为各大网络巨头竞争的战
今日头条为什么要加入微信小程序

小程序的诞生被社会各界认为是又一个划时代的产品,小程序市场已经成为各大网络巨头竞争的战场。在百度、腾讯、阿里巴巴宣布开发出自己的小程序后,在小程序的市场上形成了三足鼎立的局面。

然而继微信、百度和支付宝后,今日头条突然杀出,发布了自己的小程序。根据今日头条官方回应,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

当然这是官方的一句套话,今日头条此时推出小程序究竟目的何在?BAT的重重封锁下,他能杀出一条血路么?

超级APP间的小程序竞争

在超级APP和开发者之间,存在着共同的利益,超级APP希望能够通过生态圈的建设,将原本集中的流量更加集中,让用户能在自己的生态中留存,这样才能实现生态价值的变现,这需要更多开发者参与。而开发者在流量瓶颈下,也想作为超级APP的生态参与者去享有流量红利,同时在产品功能上,也希望能保持一定的独立性。在这样的背景下,小程序应运而生。

位于头部的超级APP已经凭借自身的流量优势,通过不断的跑马圈地,收购兼并,圈住了用户,逐渐形成了自己的竞争壁垒。在互联网流量从分散走向集中的整体态势下,基于互联网流量入口建立自身的生态圈便是各大超级APP的主题。

全封闭的微信小程序。作为小程序的“鼻祖”微信小程序已经拥有了 1.7 亿日活跃用户,后台开放工具使用人数超 100 万,第三方平台数超过 2300 家。微信小程序的开发者数量达到 150 万,微信小程序是全封闭式的,用户只能在微信生态里完成产品闭环。

半封闭的支付宝小程序。支付宝小程序通过“718+X”的业务逻辑来打通线上线下,即 7 大入口、1 个闭环、8 大能力再加 X 场景,支付宝小程序目前已重点开放支付收单,会员服务,芝麻信用等8项能力,由于产品闭环需要在阿里的生态下完成,其本身是半开放半封闭的模式,目前支付宝小程序数量共计超过 2 万,日活达 1.2 亿,用户数达 3 亿,小程序平均7 日留存率为 29%。

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