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罗胖的笑和今日头条的回归 小程序的套路都在这里 苍井空素颜看球

2017-02-11 15:26 来源:网络  作者:求是新闻
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文|邹叔的任性 小程序的发布,目前来说自媒体受益最大,程序员和产品最苦逼。 罗胖来了又走了,今日头条走了又来了。今天,我们看看小程序的套路。 1.小程序的本质是什么 从一定意义上来说,我们都活在规则之下。而小程序就活在微信的规则之下,那么适应规则

文| 邹叔的任性

  小程序的发布,目前来说自媒体受益最大,程序员和产品最苦逼。

  罗胖来了又走了,今日头条走了又来了。今天,我们看看小程序的套路。

  1.小程序的本质是什么

  从一定意义上来说,我们都活在规则之下。而小程序就活在微信的规则之下,那么适应规则,就是生存最基本的方案。

  小程序的规则,是怎样的呢?

  邹叔总结了一下,基本也就是:自动登录,不能订阅,不能推送(没有打开的时候)。这也就回到了,张小龙所说的“用完即走”。

  那么,小程序整个触发的场景是怎样的?

  所以我们可以用小程序来打个车、读本书、叫个外卖等等。如果是安卓用户呢,还可以安装到桌面,大程度替代app。

  不过很多游戏、笔记、需要推送的工具也不太容易被替代。这让邹叔想起了最早的“用完即走”鼻祖:百度

  百度搜索“小说”,就能看到热门小说排行榜:

  百度搜索“翻译”,你就可以直接使用翻译功能了:

  百度搜索“天气”,即时天气预报就出来了:

  那么,小程序和百度搜索功能的相似,到底揭示了什么?大致就是:

  微信=浏览器;小程序名称=网址;小程序=网页内容。

  在微信现行的规则下,小程序的功能甚至还不如很多网站。小程序连个收藏夹都没有。但是未来,谁也不知道会怎样。

  但微信比百度多了一个社交关系,在某些场景下,意味着社会化营销和传播带来的粘性会进一步加强。

  之前,微信官方推文带来一个线下场景化应用指南,总结一下有以下几个场景:

  公交+小程序:知道什么时候公交来。航空+小程序:提醒你航班到了、延误了、该登机了。旅行+小程序:行程、酒店……回家和旅行的琐碎,都放在微信里。娱乐+小程序:KTV扫码点歌,唱完了叫个代驾,安全回家。快递+小程序:一键呼唤快递小哥,看自己的快递到哪儿了。天气+小程序:天气时好时坏,重点是要查查雾霾。健康+小程序:终结生病去排队三小时、看病五分钟的“噩梦”。驾车+小程序:加油、充电不想下车,一码搞定。安全+小程序:扫码求助交警,多一份安全感。

  从这些内容汇总,邹叔提炼出两个特征:“缩短使用路径”和“提高用户体验”。是的,没有“流量红利”,没有“用户留存”……

  基于以上,尊重目前小程序的规则,也就尤为重要了。

  2.罗胖走了,今日头条又回来了

  再回到前段时间,罗胖高调宣布“得到”app关闭小程序。作为首批参与者这么快就退出,也是引起了一番讨论。

  老罗吧,关就关了,还要“哈哈”一下,然后“不能说”。

  好吧,这是在嘲讽那些现在还没关闭服务的小程序吗?那声哈哈,不知道有没有“众人皆醉我独醒”的意思。

  1月15日,今日头条也短暂地停止了小程序的服务。很快,这个小程序又能正常访问了。

  其实关不关闭服务、做不做小程序,本就是每个企业自由选择的。小程序一直强调“用完即走”,然后卖粉丝,卖内容,卖推送的老罗弄了个小程序。

  老罗没必要明白小程序是什么,他只需要知道小程序不适合“得到”就可以了。

  小程序的入口那么深,甚至还不如订阅号方便,远远没有一个可以直接打开的app来得便利,而且还不用收到微信规则的限制。

  老罗自己的演讲也表达了一个观点:

  张小龙说的用完即走就是扯淡,用户从app走了却留在了微信,谁希望自己的用户用完就走了呢?

  前面也说到了小程序没有“流量红利”、没有“用户留存”,对于老罗的卖货型商业模式可以说是致命打击呀。

  重点是,小程序都不能帮我赚钱,与其维护着它,还不如关闭。要不然一旦用户习惯了“小程序”入口,再想整回来可就难了。

  一个留不下用户的小程序,老罗果断放弃了。今日头条想了想,毕竟是一家人,受了点气还是要回家的。

  3.真相只有一个

  当然,老罗不是第一个宣布离开小程序的,也不会是最后一个,那么离开真相到底是什么呢?

  小程序始终会有它的局限性。前微信产品经理杨茂巍表示,付费解锁知识内容容易出现问题。他猜测“得到”也遇到了同样的问题,并推测根本的原因在于苹果的限制。

  据市场研究公司SensorTower估计,苹果AppStore平台上的应用数量今年将增加50%,由去年的200万个增加到 300万个。而到2020年之前,AppStore平台上的应用数量将达到500万个。

  收益方面,AppStore在2014年的收益是100亿,而在2018年,这个数字将达到200亿。

  微信确实可能在付费问题上,与苹果之间会产生模式的竞争。但是按照小程序的功能设置规范,这一问题目前也是不存在的。

  微信小程序的官方文档中,有这两段:

  3.4微信小程序的服务范围需与实际填写的类目和标签一致,也需和自身所提供的服务一致,且不应超出小程序平台的类目库范围。如游戏、直播、虚拟物品购买功能等均尚未开放。

  3.6未经腾讯公司授权的情况下,微信小程序的添加,必须是免费的,不得设置付费添加。

  那么,什么都得不到,甚至可能失去失去留存的粉丝、推送机会和app下载量的罗胖宣布退出,也就很自然了。

  是的,真相就是这个。商人是逐利的,无利不早起没有什么对不对,也没有那么多弯弯绕绕。

  小程序的关键字是“缩短使用路径”和“提高用户体验”,不是“流量红利”,也不是“用户留存”。如果你的商业模式暂时不符合小程序规则,还是趁早退出小程序吧。

  当然,“尚未开放”、“未经授权”的字眼,都是腾讯的规则,是可以变的。

  文到最后,在此可以预计,老罗在某个小程序规则下能匹配他的商业模式之日,应该也会高调宣布:

  我们决定回来了!

  我们终于知道小程序是什么了,哈哈,但是不能说。

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