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这一届世界杯营销 有趣又有“新”

2018-07-10 18:05 来源:网络  作者:求是新闻
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这一届世界杯营销 有趣又有新 足球皇帝贝肯鲍尔曾说,在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。每届世界杯就是啤酒行业的狂欢节,如何借球卖酒,各啤酒品牌似乎都已轻车熟路。然而除了啤酒之外,快消行业里还有很多其他品类搭上了本届世界杯的快车。产品包装、线
这一届世界杯营销 有趣又有“新”

 

    足球皇帝贝肯鲍尔曾说,在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。每届世界杯就是啤酒行业的狂欢节,如何“借球卖酒”,各啤酒品牌似乎都已轻车熟路。然而除了啤酒之外,快消行业里还有很多其他品类搭上了本届世界杯的快车。产品包装、线上店铺与世界杯元素相结合已经是入门级的营销方式,蒙牛、洋河、哈尔滨啤酒等品牌的营销“套路”有趣又不乏新意,更加可圈可点。

    强势赞助世界杯 承包话题和热点

    成为世界杯的赞助商无疑是转嫁赛事价值的最佳办法,一方面品牌方可占据赛事期间的话题榜,借助世界杯的高关注度和媒体的高频曝光扩大品牌的知名度,另一方面,营销时效长,因为世界杯的经典性,对世界杯的关注不会随着比赛的结束而终止,而赞助商会随着世界杯的一次次“复盘”被反复提起。

    蒙牛花重金拿下世界杯赞助席位,在众多世界杯营销品牌中脱颖而出。梅西的热血视频广告帮助蒙牛承包了大量的世界杯相关话题,蒙牛联手微信小程序打造的“玩转FIFA世界杯,扫码红包100%”系列整合营销活动,不仅引爆销售转化,还为二次营销储备了用户数据。消费者通过微信扫码指定产品,即可参与小程序线上活动,红包卡券、竞猜活动、好友赠卡、游戏PK等多种强互动属性的活动帮助品牌快速完成销售转化和品牌引流。据统计,活动上线以来,扫码人次突破1.5亿,扫码人数达5000万。

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