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“超过今日头条”的百度 为何股价仍然大跌?

2017-11-01 14:52 来源:网络  作者:求是新闻
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超过今日头条的百度 为何股价仍然大跌? 百度 没有保持住股价上涨的良好势头。最新季财报公布后,当天大跌8%。 数据并不算难看。2017财年第三季度,百度营收为人民币234.98亿元,较上年同期增长29%,净利润79.48亿元,同比增长156%。在去年第三、四季度营收同
“超过今日头条”的百度 为何股价仍然大跌?

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  百度没有保持住股价上涨的良好势头。最新季财报公布后,当天大跌8%。
  数据并不算难看。2017财年第三季度,百度营收为人民币234.98亿元,较上年同期增长29%,净利润79.48亿元,同比增长156%。在去年第三、四季度营收同比出现下滑后,又重新恢复增长。但暴跌的股价说明,对于百度来说,仅仅是恢复增长远远不够。
 
  在财报电话会议上,李彦宏多次强调内容分发与信息流业务。金融、视频、人工智能等业务都有提及。尽管百度称其前三季信息流收入达10亿美元,但在巨头相继进入的“信息流大战”中,危机和变化依旧,百度的胜算难料。至于远未找到商业化落地支撑的AI,还是空中楼阁。
  信息流腹背受敌
  百度曾计划一年之内把今日头条打趴下。从某些维度上看,它做到了,比如DAU(日活跃用户数)以。
  在DAU上,百度赶超今日头条并没有用到一年时间。2016年5月,百度上线信息流业务。今年第一季度,百度即宣布信息流日活跃用户达到8300万,超过今日头条在3月份7478万的公开数据。第二季度用户日活继续走高—超1亿。
  不久前,据钛媒体报道,百度商户遭到今日头条销售威胁,如果继续在百度投放广告,而不在今日头条投放,将会一直点击该商家的广告页面直到其百度余额为负。竞争激烈程度可想而知。
  百度在信息流领域的对手并不仅仅是今日头条。信息流的白热化竞争背后,是巨头对移动端广告份额的虎视眈眈。微博、微信都上线了类似头条的功能微博头条与看一看。另外,天天快报、一点资讯等新闻资讯客户端也是内容分发市场中的玩家。百度信息流业务优势并不明显。
  微博为了提高用户发现和消费内容的效率,扩大了兴趣信息流的分发规模。微博第二季度财报显示,兴趣信息流的用户规模和刷新量同比均实现两位数增长。
  微信也开始踏入信息流这片红海。除了5月份已经上线的看一看功能,有消息称微信订阅号将会以信息流的方式呈现。
  信息流对于百度的重要程度不言而喻。在第三季度,百度73%的收入来自于移动端,而移动端用户更青睐基于兴趣的智能推荐,在对于第四季度业绩的预测当中,百度方面也表示基于搜索带来的营收增长将放缓。
  信息流的本质,从内容层面上看,就是让用户得到更好的信息服务体验,反映在资本层面上就是百度、腾讯、今日头条大笔砸钱补贴优质内容。
  包袱爱奇艺
  爱奇艺对于百度依旧是个甜蜜的包袱。甜蜜在于,爱奇艺是百度庞大的流量入口,其内容可以分成短视频,成为信息流内容的有益补充。包袱在于,爱奇艺高居不下的内容成本。
  百度财报显示,2013年至2016年,爱奇艺分别亏损7.43亿元、11.1亿元、23.75亿元、27亿元。在2017年第三季度,百度投入的内容成本为39亿元,占总营收16.6%,去年同期为12.1%。当季爱奇艺降低百度经营利润率11个百分点。
  对于爱奇艺来说,与优酷土豆、腾讯视频的较量,也是百度与阿里、腾讯的较量,意味着在资本、流量上更高规格的竞争。
  俞永福在去年高调宣布,阿里大文娱未来三年投入将超过500亿元,“网络视频领域十亿美金级别投入是不够的,至少要做到百亿美金的投入。”腾讯也在财报中一再表示会继续加大对内容的投入。在两巨头的夹击下,百度对于网络视频内容的投入也就只能多,不能少。
  腾讯总裁刘炽平在腾讯第二季度财报电话会议上承认,在线视频业务恐怕要很长一段时间才能实现收支平衡,同时,在线视频业务的净亏损正在扩大。
  视频行业的各项数据也处于动态变化之中。对于付费用户被竞争对手反超的问题,李彦宏称竞争对手靠将产品打包出售和提供非常大折扣来增加用户数,百度不再认为付费用户数量有多么重要。
  爱奇艺在2017年第二季度宣布付费用户超过3000万,早在去年12月,优酷就称其付费会员数已经超过3000万,腾讯更是在上个月称付费会员数达4300万。不同于百度认为竞争对手将产品打包出售是恶性竞争行为,俞永福毫不避讳其中大部分会员是来自“双11”期间天猫、淘宝的导流,甚至将爱奇艺的质疑比喻为“吃不着葡萄说葡萄酸。”
  尽管爱奇艺依然在视频行业处于领先地位,但是要想一直保持领先,就意味着要牺牲更多的利润,这对本就不堪重负的百度并不是个好消息。
  百度的解决办法是将爱奇艺彻底剥离,谋求独立上市。据彭博社消息,爱奇艺有望于2018年在美国上市,估值至少80亿美元。同时,消息称,通过AB股制,在IPO之后,百度希望继续持有爱奇艺控股股份。
  人工智能尚远
  人工智能是O2O战略折戟后百度的主旋律,也是李彦宏在错过移动互联网红利后,对下一个世界级机会的压注,也因之成为百度的标签。百度CFO李昕晢曾表示,公司将持续加大对人工智能的投入。
  百度股价下跌,从短期来看,是财报不及分析师预期,长期来看是人工智能还在技术探索阶段,离真正意义上商业变现的爆发期还有段距离。
  分析师也今年第二季度财报电话会议上也提到人工智能商业化的问题,陆奇表示,一是应用了百度人工智能技术的物联网设备将成为信息的接入点,商业模式与目前的搜索业务模式类似,二是平台经济,比如授权,分发,或者效仿App Store,在用户消费内容时,收取30%的佣金。
  因为这些商业机会尚不成熟,百度并没有公布相关的运营数据,陆奇认为:“未来几年有很多任务需要完成。”
  腾讯、阿里巴巴也都在把人工智能当成一项有前瞻性的基础设施来布局,表示会持续进行长期投资
  对此,李彦宏认为,尽管未来两三年许多公司会在人工智能领域加大投入,但是百度的优势在于,人才技术方面所建立的核心竞争力,此外,“百度自动驾驶汽车阿波罗项目是全球第一个开放的生态系统,而且增长非常快,逐渐形成了竞争壁垒;与此同时,在智能家居和车载导航领域,百度DuerOS平台是最好的人工智能对话技术平台。”
  根据《北京商报》报道,出门问问创始人兼CEO李志飞说“人工智能概念近几年开始面向大众普及,但是距离全面的应用仍较远。”业内人士分析,人工智能商业化的瓶颈在于:数据的丰富度、应用场景的挖掘与构建以及技术研发水平上。
  人工智能更像是现有业务的优化剂,它需要场景进行落地支撑,未来,百度能否依赖人工智能实现弯道超车不仅取决于大数据的丰富程度和人才,还需要看与百度生态的协同程度。目前可期的商业化场景是,百度利用其大数据等能力在配合信息流业务进行在线营销推广的优化升级。
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