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向左头条向右百度,微信订阅号变身信息流?

2017-10-21 14:36 来源:网络  作者:求是新闻
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向左头条向右百度,微信订阅号变身信息流? 最近有新媒体运营者爆料,微信订阅号正在进行重大改造将传统的折叠方式变为更为直观的 feed 流模式。 根据已知信息,此次订阅号的改变主要有三点:订阅号打开直接就是信息流内容,而无需先打开具体公众号;内容呈现
向左头条向右百度,微信订阅号变身信息流?



最近有新媒体运营者爆料,微信“订阅号正在进行重大改造”——将传统的折叠方式变为更为直观的 feed 流模式。

根据已知信息,此次订阅号的改变主要有三点:订阅号打开直接就是信息流内容,而无需先打开具体公众号;内容呈现将直观地区分图文、音频与视频;打开订阅号的界面顶部会提示内容更新,与朋友圈的提示机制类似。



也就是说,订阅号页面将变成一个信息流产品。至于具体变成什么样还不清楚,不过微信“看一看”、手机QQ“看点”都可以作为参考。
参考“QQ看点”?
早在今年五月份,微信就上线了“看一看”和“搜一搜”等新功能。“看一看”依据“好友都在读”、“热门话题”等标签进行分类的兴趣推送方式,被人认为是微信在进行feed流的一次尝试。
不过目前来看,“看一看”并未给处于瓶颈期的微信公众号带来更多的变化。冯大辉对“看一看”的评价是:基本就是个灾难,点进去,几乎没有阅读的欲望,没准有用户专门喜欢看这些,要不咋跟今日头条竞争?
而微信在国内最大的“竞争对手”,手机QQ有一个“QQ看点”的入口,在内容分发体系上反而日渐成熟,倒是提供了一种新思路。“QQ看点”的内容分为“看点”和“订阅号”,前者相当于今日头条的信息流,后者和微信公众号没什么不同。所以有猜测认为改版之后的微信订阅号会是“看一看”和朋友圈机制的结合体,或者类似“QQ看点”的页面。



头条or百度化?
为何微信要改版订阅号呢?主要有两个目的,其一是内容变现,其二便是狙击今日头条、百度等竞争对手。
目前微信手握9亿多用户、超1200万个公众号,然而并没有带来多少广告收入。去年腾讯品牌展示广告收入增速只有 11%,这部分主要来自腾讯新闻。今年腾讯开始在媒体领域不断今日头条化,并依靠企鹅号等自媒体内容,第二季度的广告收入首次突破100亿,同比增长 55%。腾讯新闻、天天快报等信息流产品主要是对标今日头条的,增加同类型的产品很难体现出差异化,倒是可以借鉴一下百度。
这一季度百度的广告收入也达到 178.83 亿元,连续四个季度下滑后终于重新获得了增长,原因也是信息流广告成了新的收入来源。对于之前的百度来说,用户搜索获得信息之后就不会在继续在百度里浏览,这让百度无法增长广告的展示次数,而搜索框加信息流的组合,让用户停留的时间更长。百度信息流的广告收入已经从一季度末的每天1000万元,增长到二季度末每天3000万元,一个季度就贡献了27亿元的收入。
考虑到移动端的信息分发主要由“搜索+推荐”两部分组成,微信的搜索功能已经足够丰满,推出类似百度的信息流产品也不是没有可能性。此外随着各家集体发力新媒体平台,用户获取信息的渠道越来越多,微信公众号内容的打开频次越来越低,这也是一次自我变革。
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