求是日报

今日头条金投赏:人工智能推动营销创新

2017-10-19 13:44 来源:网络  作者:求是新闻
   次浏览
今日头条金投赏:人工智能推动营销创新 未来,移动营销的创新不是由营销理念推动,而是由数据、算法和人工智能推动的。广告主已经可以通过数据和工具,深入了解目标用户的各种行为,甚至可以做消费趋势预测,指导未来产品的研发方向。 10月17日金投赏现场,今
今日头条金投赏:人工智能推动营销创新

  “未来,移动营销的创新不是由营销理念推动,而是由数据、算法和人工智能推动的。广告主已经可以通过数据和工具,深入了解目标用户的各种行为,甚至可以做消费趋势预测,指导未来产品的研发方向。”
  10月17日金投赏现场,今日头条商业产品副总裁刘思齐发表演讲。“现在的今日头条已经不仅仅是一个爆款APP,而是成长为一个超级平台。海量大数据和领先的智能算法技术,是头条发展的核心支撑,也是我们能够向广告主提供更智能、更有效、更体系化的营销服务的信心来源。在短视频领域,今日头条布局全面,联合品牌一起创新实践,短视频营销将是移动营销不可错过的战场。”
  从一个爆款APP到一个超级平台
  火山小视频在四川的一个小乡村召开发布会、悟空问答为提升回答质量签约大V给知识以回报、抖音iDOU夜嘉年华聚集了可能是世界上最会玩的00后“新世代”网红……这三个热议事件背后,代表着头条拥有了比过去一年更丰富的用户层次与更多元的流量。今日头条正在变身为一个更年轻、更高知、更互动的平台
  今日头条的移动端产品,已经由资讯延展到音娱、社区、图片等多个领域。如今的头条不仅仅是内容的分发传播方,还能在互动、娱乐、服务等方面与用户保持多场景无缝对接。

  今日头条的多元产品布局
  截止目前,今日头条旗下产品累计日活用户超过1亿,单用户日均使用时长超过76分钟。“用户时长意味着我们不仅有巨大的用户规模,还有巨大的用户注意力规模。”刘思齐表示,“在现有巨大用户基数的基础上,头条还可以继续增长,我们很有信心。这信心来自于整个公司已经在数据、产品、技术、人才方面形成了一个非常正向的循环,我们拥有更多的数据,可以通过人工智能和算法来优化产品,产品做得越好,对技术的挑战越高,技术的挑战会吸引更多更好的人才进来,这个正向循环已经形成。”
  数据和算法引领时代,人工智能改变营销
  作为全球最早将人工智能应用于主产品的公司之一,今日头条将人工智能技术深度应用于人与信息连接的“生产、分发、互动”的全过程,如辅助创作、内容审核、互动优化等,极大地提升了海量信息的处理效率,保障用户体验。
  刘思齐提到,今日头条平台发展到今天还呈现出两个特点:
  连接方式的融合:编辑、搜索、社会化关系、推荐,在一个体系里互相促进。
  生产、消费、互动的融合: 互联网女皇报告显示,“BAT+今日头条”已经占据中国移动互联网77%的用户时长,如此大规模的用户注意力卷入,不是单纯的信息分发就能做到的,还包括生产、互动的因素。今日头条用技术连接作者和读者,激发更高质量互动的同时刺激内容生产和消费,形成正向循环。
  如今,品牌面临的营销环境被移动互联网大大改变,变得前所未有的复杂。今日头条认为:未来,移动营销的创新不是由营销理念推动,而是由数据、算法和人工智能推动。广告主已经可以通过数据和工具,深入了解自己的目标用户的各种行为,甚至做趋势预测,指导未来产品的研发方向。
  通过人工智能技术对数据和算法的不断迭代和精进,头条全新推出的营销模型与算法工具,可以做到给每个品牌主的人群进行分层,根据用户对品牌的认知深度,分成四类人群。平台会根据每一次的投放目标,定制化推荐最合适的广告产品组合。品牌主通过数据沉淀,在头条沉淀、丰富自己的品牌资产,将过去割裂的营销链路打通,让营销的各个环节可以协同。从用户获取进阶到长期的用户经营,今日头条正在成为移动时代最具增长实力的营销平台。

  短视频不是风口,而是移动营销的下半场
  过去一年,短视频增速惊人。今日头条的每天视频播放数在2016年9月是10亿,到今年7月已经增长到20亿,并且不可逆的超越了图文流量。营销者们几乎已经达成共识:未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。
  今日头条布局了短视频、音乐短视频社区、小视频三个领域,推出三个独立APP——西瓜视频、抖音、火山小视频,形成国内最完善的短视频矩阵,拥有中文领域最优质的短视频流量、最完善的创作者激励体系和最强大的数据与算法支持。
  “抖音在上个月开启视频信息流广告首次合作,Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒专门为抖音定制了充分融合平台特色的视频广告,三支广告播放量均超过500万。用户反馈也非常正面,在雪佛兰的广告视频评论里,有用户说自己一个广告听了20多遍。”刘思齐分享,“这次合作在行业内引发非常多的关注,有很多品牌主找到我们希望合作,短视频广告正在成为主流。”
  此外,垂直领域内容大爆发、品牌与用户对话方式的改变,也是头条现场分享的短视频营销趋势洞察。在美食垂直领域,今日头条8月份与天猫超市合作“头条美食季”,联合27个美食领域的PGC达人,合作近30条美食短视频,是PGC变现和电商领域一次创新尝试。为了配合联想今年的粉丝节,抖音与联想一起推出#放肆show真我#的挑战赛,上线当天就收获了超过1.3万用户的参与投稿,整体播放量高达8500多万次,创下迄今为止抖音平台品牌合作的最高纪录。
  “让广告成为有用的信息”是今日头条营销一直致力的方向,头条希望通过产品、数据与技术,将平台的影响力转化为广告主与用户接触的渠道,从用户获取到用户经营,持续为广告主的营销升级提供强大而全面的服务。
  在圆桌论坛环节,今日头条营销中心总经理陈都烨、西瓜视频总经理张楠、百威英博主流品牌资深市场总监李哲林、西瓜视频创作者-何仙姑夫&贝壳视频创始人兼CEO刘飞、抖音达人吴佳煜、Boogie93,就“引领短视频营销新视界”的话题进行了热烈讨论。
 
上一篇:今日头条已成为多元矩阵 上海警报   下一篇:没有了
热门推荐