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体育金融跨界合作 全民健身蔚成风尚 周春雨

2017-05-09 14:33 来源:网络  作者:求是新闻
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体育金融跨界合作 全民健身蔚成风尚 周春雨 为进一步普及全民健身理念,激励更多民众参与体育健身,推进江苏全民健康事业蓬勃发展,省体育局与中国银行江苏省分行等单位跨界协作,于去年年底创新推出了体育消费券项目。据省体育局副局长颜争鸣介绍,本次体育
体育金融跨界合作 全民健身蔚成风尚  周春雨

  为进一步普及全民健身理念,激励更多民众参与体育健身,推进江苏全民健康事业蓬勃发展,省体育局与中国银行江苏省分行等单位跨界协作,于去年年底创新推出了体育消费券项目。据省体育局副局长颜争鸣介绍,本次体育消费券项目顺应了2015年省政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》的相关要求,计划发放总额为5000万元。截至4月10日,项目已累计发放金额3100万元,拉动体育产业消费超过1亿元,吸引近30万名热爱健身运动的民众参与线上和线下活动,取得了经济、社会效益双丰收。

  省级层面率先布局 “体育+金融”创新落地

  在全国范围内,拥有完整的制度设计、以省为单位推行全域覆盖的体育消费券项目,江苏是破冰者,也是探索者。这一创新之举,顺应了形势,又创领了趋势。一方面,提升全民健康素养,推动全民健身和全民健康深度融合,落实大健康理念,已上升为一项“国家战略”;另一方面,随着生活水平不断提高,体育健身已走进普通百姓的日常生活,民众对健康进行消费和投资的需求十分旺盛。发行体育消费券项目,正是对大健康理念的承接,也是以一种贴近民众的创新方式,对民众健康投资需求的满足与激励。

  “2015年,省政府印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中,明确提出在全省范围试行面向特定人群或在特定时间发放体育消费券,鼓励群众参加健身消费,这也是在新形势下推动体育全面深化改革的有益尝试。”颜争鸣介绍说,2016年12月30日,省体育5000万元消费券项目顺利启动,分别面向全省20000名“健身达人”及众多的健身群众发放。在中国银行、积分通公司、中国银联、银联商务公司等合作方的积极配合下,目前项目进展顺利,在群众参与度、用户满意度、社会影响力及体育产业发展等方面取得了良好的效果。

  体育与金融跨界合作,成为本次体育消费券项目的一个鲜明特征。省体育局群众体育处处长熊伟表示,省体育局和江苏中行等金融机构合作推行体育消费券,依靠体育+金融+互联网的制度思维,追求市场化、多渠道、广覆盖的落地实效,这在全国也是第一次。这首先是一种融合创新,体育和金融形成一个联盟机制,政府出资购买服务,江苏中行利用其强大的金融系统让消费券安全落地,可操作性强,精准度高;其次这又是一次资源的互动整合,银联钱包、银联商务等单位利用自身优势广泛参与,线上线下齐步发力,使得项目推进更加灵活、高效。

  “体育消费券的推广发行是一项带有公益性质的民生项目,有利于传播引导健康生活理念,促生全民健身的良好氛围。江苏中行积极参与此项目,契合了我们一贯‘承担社会责任、做最好的银行’的使命和宗旨。”江苏中行个人金融部总经理彭成表示,在联合推进过程中,江苏中行围绕如何提高市民参与活跃度、怎样兼顾公平与惠民、怎样让活动形式更生动等问题做出了深度思考,经过半年之久的繁复推敲论证,最终设计出了一套可行、高效的落地制度和政策。

  体育消费券提法新颖,指向性明确。颜争鸣表示,此项目的落地实施,旨在通过产业的运作,拉动、促进体育消费,为市民提供多元化、多层次的公共体育服务。事实证明,由政府来奠定基础,通过产业、市场构筑一个多元体育服务体系,最后引导激励、民众消费,这一方式是可持续的,也是普惠性最强的。

  一分投入六倍产出

  小资源撬动大效益

  小资源,撬动大效益。此次体育消费券的发放,激活了全省体育资源,激发了民众体育消费潜能,实现了良好的杠杆效应和放大效应。

  据了解,本次体育消费券项目自正式发放以来,截至4月10日,通过“健身达人”、健身群众和积分通付卡三种形式,已累计发放金额3100万元,发放率62%;全省近400家场馆、30万名热爱健身运动的群众参与了线上和线下活动,为我省体育健身事业发展圈定了优质的体育人口,并沉淀17亿元的体育产业消费资金池;拉动体育产业消费超过1亿元,实现了1分投入、6倍产出的经济拉动效应。

  颜争鸣表示,体育消费券推行短短几个月时间,能取得这样的成绩,十分令人欣慰,这也正印证了此次创新项目制度设计的合理性。“我们的出发点是真正满足大众健身需求,充分解析、沉淀体育消费大数据,制定的方案自然更接地气、追求实效。2016年体育消费券以充分考虑群众关切、最大范围覆盖人群为发放方式设计的基本出发点,制定了‘一套终端、两类人群、三种形式’的发放模式,取得了群众的普遍认可。”

  政府出资做强力后盾,金融系统提供优良的技术与渠道支撑,“互联网+”整合推广方式贴近群众、事半功倍,这一切使得此次体育消费券项目能够顺利推进,且惠及面广,民众参与积极性高、反响强烈。熊伟表示,考量投入及产出比,小投入撬动大效益,这个效益不仅仅指经济效益,更重要是形成了对全民健身理念的推进,做到了服务公益,取得了良好的社会效益。

  据统计,自体育消费券发放以来,全省共20万人次参与了线上APP领券,超过4万人使用“满100元减50元”消费券进行消费结算。同时,健身群众和“健身达人”消费券及积分的日均使用额逐月、逐级提升,充分反映出活动参与者对于消费券项目的认可。通过“银联钱包”APP进行的线上领券活动,群众好评率超过99%,是“银联钱包”APP上参与人数最多、客户满意度最高的活动。

  除了民众满意度高,线上线下的宣传方式,也使得本次项目极大激发了民众参与健康健身的意识和理念,形成了良好的社会氛围。据了解,本项目通过各类渠道实现了超过9000万人次的宣传,其中包括中行公众号和银联钱包APP在内的移动线上渠道,贡献比例达到70%;电台、地铁和报纸等传统宣传媒介和方式,对于线上渠道宣传形成了很好的补充。而中行全辖747家营业网点,为普通大众提供了线下深入了解项目的窗口。线上线下相结合的宣传模式,使得消费券项目得以全方位地向健身人群进行展示,提高了消费券项目的社会影响力。

  瞄准需求不断推进

  沉淀数据持续发力

  发放体育消费券绝非“一时之事”,激发全民健康健身理念也需要久久为功。将来,唯有瞄准群众需求持续创新推进消费券项目,才能形成持久效应,为全省体育事业与全民健康注入活力与动力。

  颜争鸣表示,按照省政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》,自2016年起的五年间,全省将每年发放5000万元体育消费券,持续引导群众健康生活方式形成,推进江苏省体育产业发展。2017年及后续三年的消费券项目,将继续以2016年体育消费券项目为设计原则,同时在原有模式上进行改进和创新,持续推出让群众满意的体育消费券项目。例如,根据国家体育总局《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,省体育局正在研究如何通过消费券项目来引导冰雪项目的发展。

  专家指出,2016年体育消费券项目推广的经验积累与数据沉淀,将为未来更好开展体育消费券项目提供良好的基础。比如,消费券日交易金额曲线反映,消费券在月末的交易额远高于其他时间段。这是因为消费券设定有效期为领券当月,在临近有效期结束时,持有人抓紧时间使用消费券,从而造成月末交易量的大幅度提升。而结合线上领券超过90%的使用率,则从一个侧面说明“满100元减50元”消费券优惠模式的设定,能够较好地满足目前绝大多数健身群众的消费支出需求,这些都为以后推广体育消费券项目提供了良好的参考。

  此次体育消费券项目的成功推广,江苏中行等金融机构发挥了重要作用。未来,“体育+金融”的创新合作模式将如何迸发更多火花?

  彭成表示,体育事业是朝阳产业,社会公益性强,且市场空间巨大。支持体育事业发展,这对江苏中行而言,既是为社会做贡献,也是自身谋求更好更快的发展。多年来,江苏中行充分运用自身在金融领域的领先地位和庞大的客户群体优势,多措并举地支持全省体育及全民健身产业发展:引导金融及社会资本参与体育产业投融资业务、积极支持体育场馆建设和体育用品制造流通企业的融资需求、构建体育彩票销售商户的收单系统……未来,江苏中行将继续支持全省体育事业发展,与省体育局开展更加深入全面的合作。同时,还将创新推出更多惠民的体育项目,比如依靠数据支持,建立江苏全省人口的体质电子档案。

  据了解,2016年,江苏中行和省体育局已经签署全面战略合作协议,双方将在体育产业发展、金融结算、体育彩票销售代理、体育消费券发放及全民健身等方面开展全方位的合作。同时,双方创新发行江苏地区首张以全民健身为主题的联名借记卡,除了银行常规的金融功能外,还整合各方资源逐步将该卡打造成为全省体育健身人员的一个平台和载体。例如:整合银行、银联的优惠商户资源,以及各地体育局管理的场馆资源,打造专属于健身人员的体育行业优惠商圈,持卡人在指定体育类商户消费即可享受折扣优惠。目前,该卡已发行23万多张,沉淀了17亿元的体育行业消费资金池。 

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