求是日报

只靠打赏和广告回血,体育直播平台如何杀出直播红海?

2017-04-15 19:46 来源:网络  作者:求是新闻
   次浏览
在移动端视频直播普及之前,秀场和游戏为代表的PC端直播已有大量的用户基
在移动端视频直播普及之前,秀场和游戏为代表的PC端直播已有大量的用户基础。伴随移动视频的直播兴起,直播的范围得到无限延伸,直播已经不仅仅是你演我看的表演形式,而是用户获取信息、社交互动的重要途径,成为当下快消时代用户消耗剩余精力的主要方式。
 
据方正证券预测,2020年直播市场规模将达到600亿元,华创证券更是给出了1060亿的乐观预测。但被称作“直播元年”的2016年,对数百家直播平台来说,并不是顺风而行的的乐观蓝海,而是混杂着烧钱、争抢、收购和挣扎的生死关头。
 
▼直播平台看似前景广阔实则已进入进退两难的境地

伴随国家出台46号文件大力开展体育产业,体育栏目逐渐成为各大直播平台寻求突破的重要切入点,众多资本也抢先创建或收购体育类直播平台以先手完善自身生态布局。但与秀场、游戏平台所拥有的大流量入口相比,体育类平台目前基本仍停留在培育用户习惯阶段,主播的收入多依赖于增值服务(打赏)和平台补贴,平台的商业运作也还没有广泛铺开。
 
2017年4月14日,逐步在体育类直播领域站稳脚跟的企鹅直播成立一周年,笔者受邀来到企鹅直播总部,向企鹅直播的创始团队了解了当下体育直播平台的的商业变现模式和未来的发展方向。
 
直播平台厮杀已进红海 资本和竞争将聚焦垂直细分领域
 
据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,月活跃直播用户高达1亿,用户总数较2016年6月增长1932万。随着智能手机、4G和WiFi的全面普及,移动直播作为一种传播工具越来越常态化,越来越多的媒体、行业都开始尝试运用直播来进行活动推广和品牌营销。
 
▼移动直播已经成为当下品牌推广和营销的重要途径

进入2017年,“直播风口”将向哪边吹?是否还会大吹特吹成为众多资本密切关注的话题,“其实,直播领域的厮杀早已结束,但直播的风口依旧存在,从业者和投资人会进入更加冷静和审慎的阶段,资本和竞争会将目光更多的投向垂直细分领域”,企鹅直播商务事业部总监叶觉明说道。
 
企鹅直播成立于2016年4月14日,初创团队来自当时国内最热的直播平台斗鱼直播,目前团队人数达到120人。“很多人把2016年称为直播元年,但我们从斗鱼出来之前就深刻感受到直播平台厮杀的惨烈,2016年其实已经是直播平台交锋的中后期了”。叶觉明坦言,娱乐直播和电竞直播的市场份额已经接近饱和。“从15年之后,还没有新成立的直播平台能够存活下来。而体育作为当下最火的行业是直播平台切入细分领域的绝佳机会。”
 
Facebook的国际体育部负责人Dan Reed曾把体育赛事描述为“天然具有社交属性”,可以连接世界各地的社群。而伴随互联网时代到来,体育赛事周边的产业呈现出移动化、碎片化和社群化的特点。也正是因为手机的普及,用户随时随地围观赛事的碎片化行为激增,信息消费形式从文字、图片转向了直播、短视频,用户对可视化内容也表现出了强烈的兴趣。
 
▼球迷观赛的方式逐渐呈现出移动化、碎片化和社群化的特点

互动直播是完全区别于传统的电视直播,过去我们只能守着电视或电脑看某个解说的直播,但现在你可以在企鹅直播选择你最喜欢的主播,甚至自己亲自上阵,让自己成为比赛的一部分。”
 
成立一年获1500万用户 企鹅直播背靠NBA却偏爱草根赛事
 
自上线第一天直播科比退役赛收获180万观看流量后,企鹅直播在接下来的一年里经历了NBA总决赛、欧洲杯和奥运会的三重洗礼。推出了包括“毅”企总决赛、“熙游记”、“百人直播团”等多个直播栏目。“这几档节目的火热流量也坚定了我们深挖垂直领域的决心,在非传统的体育直播市场之外,新型的观赛尝试是可行的。”

上一篇:学跨栏、投垒球 近200名少儿户外体育春游嗨翻天   下一篇:季后赛首轮18连胜!詹皇再冲纪录 他无愧现役王者 陈乔恩
热门推荐