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体育直播即将要退出了吗?

2019-02-24 15:10 来源:网络  作者:求是新闻
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体育直播即将要退出了吗? 2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足最后以2:1的成绩打败泰国队,成功锁定八强席位。比赛结束之后,国足攻破对方球门的短视频在网上迅速传播,其中有一条比赛进球集锦在微博上获得了1200万次的观看量,评论以及转发量已
体育直播即将要退出了吗?




2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足最后以2:1的成绩打败泰国队,成功锁定八强席位。比赛结束之后,国足攻破对方球门的短视频在网上迅速传播,其中有一条比赛进球集锦在微博上获得了1200万次的观看量,评论以及转发量已经突破上万,引起了巨大的反响。

近几年,随着这种短视频平台的兴起,短视频行业成为了炙手可热的风口,一时间,“短视频+社交”、“短视频+电商”等模式纷纷都涌现出来。而现在,短视频这股风刮到了体育领域。

2018年11月时,北京字节跳动科技有限公司与NBA合作,获得了NBA短视频版权。字节跳动可以获取NBA每日赛事集锦、幕后花絮、赛事新闻等精品内容,而且字节跳动旗下的今日头条、抖音都可以获取与NBA相关的短视频权益。

除了字节跳动获得了NBA短视频版权,优酷也在此之后不久宣布,获得了NBA短视频版权。去年12月份时,优酷还与NFL职业橄榄球大联盟达成合作,为优酷用户提供超级碗、揭幕战等短视频内容。

可以看出来,现如今的互联网体育市场,要想抢占“高地”,获得丰富而宝贵的流量,各个平台就需要获取体育版权。毕竟有了足够的版权,对于企业后续的发展来说,是利大于弊的。比如说,腾讯体育拥有NBA版权,其在篮球领域一直领先于其他平台。所以现在互联网体育市场慢慢形成了“得版权者得天下”的趋势。

我们一般常见的都是体育赛事直播权,但像微博这种社交平台,获取的都是体育短视频版权。随着有越来越多的主流平台获取版权,体育短视频慢慢得到大家的关注。大家都在猜测,以后大家观看体育赛事,是不是都通过这些体育短视频,体育短视频或许会成为潮流。头条、优酷等主流平台的下一步动作,也证明了体育短视频的前景不错。

短视频体育现如今被大家看好其实也是有原因的。近年来,体育行业逐步走上了正确的发展轨道,体育行业有着巨大的市场需求,具有广阔的发展前景。短视频更不用说,大家都可以看到,确实有着不错的发展前景。体育与短视频两者相结合,更像是“锦上添花”,都把自己独特的优势能发挥出来。

大家应该都知道,体育赛事的版权现在已经成为了天价之物,之前说过,腾讯虽然拿到了NBA版权,但也付出了代价,5年需要支付5亿美元的版权费用。PPTV获取西甲2015到2020季度的版权用了2.5亿欧元。很多平台都因为天价版权费放弃了体育板块。而与体育短视频版权相比较,体育短视频版权不仅容易获取,版权成本还低。所以体育短视频更受企业和大众的追捧。

现如今,生活在一二三线城市的人,生活节奏都很快,大家的空闲时间都很少,生活场景碎片化,一场几十分钟的比赛,根本就没时间去看。而体育短视频刚好可以让人们既快速又准确获取一些体育赛事的相关信息。所以相比于体育直播,体育短视频能带来更多的流量,而且可以节省很多时间。除此之外,体育短视频的类型也更多样。不仅有赛事集锦,还有赛事前瞻、花絮等类型,而且内容较短,能满足大家的不同需求。所以体育短视频的传播性更广泛,获取流量也比体育直播更容易。

据数据显示,世界杯期间,微博92.4%的用户都在关注世界杯动态,其中比赛集锦和比赛花絮的短视频的关注度都在70%以上,会回看短视频的用户占比竟高达78.5%。

随着越来越多的人关注体育短视频,很多人都在讨论体育直播要走向沉沦了,但体育短视频真的会替代体育直播吗?

看体育直播的人应该都了解,看直播的过程是大家最享受的,而体育短视频则因为内容短让大家直接看到结果,所以很难勾起观众的激情。体育短视频虽然能够喜迎更多的流量,却不一定会让大家都爱上体育。所以,体育赛事直播才是球迷们的刚需。

大家都知道,在看体育赛事或者比较长的视频的时候,都会先播放一段广告,因为目前,体育视频行业主要的盈利手段就是广告、电商和会员付费。但如果一段只有几分钟甚至几十秒的段视频,前面还有十几秒的广告,那用户就可能会放弃看这段段视频了,或者在短视频中植入广告,这更会引起用户的反感,造成不好的影响。所以,体育短视频在广告方面,会很难盈利。至于短视频想要流量变现,广告行不通,会员去广告也不可取,就只有电商可以试一试了,还需要更深度地去探索。

体育短视频的出现,符合了大家生活场景碎片化的特点,大家想要了解体育,可以通过体育短视频,节省了大家的时间。但是也因为视频内容短小,很难达到盈利的效果。所以大家说的体育直播不行了是不是真的还有待观察。


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