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体育成新风口 谁是中国的ESPN?

2018-09-12 19:27 来源:网络  作者:求是新闻
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体育成新风口 谁是中国的ESPN? 9月8日,一年一度的中超媒体杯又在国家足球香河基地拉开帷幕,短短三年间,参赛队伍已然大变。 将时间指针拨回到2015年7月,首届中超媒体杯上,当时在行业中如日方升的乐视体育在首轮对阵老牌媒体新浪体育。在这场现实隐喻意味
体育成新风口 谁是中国的ESPN?

  9月8日,一年一度的“中超媒体杯”又在国家足球香河基地拉开帷幕,短短三年间,参赛队伍已然大变。
 
  将时间指针拨回到2015年7月,首届“中超媒体杯”上,当时在行业中如日方升的乐视体育在首轮对阵老牌媒体新浪体育。在这场现实隐喻意味浓厚的比赛中,乐体一度3:0领先,却最终以3:4的比分被斩落马下。新浪体育频道为此洋洋洒洒撰文1600字并配以视频勒石记功,以点评战局的口吻慨叹道:留给乐视体育的时间不多了!
 
  当时的那场比赛背后,中国体育产业正在经历近年来第一波资本潮涌。一年间,乐体两轮融资从8亿剧增到80亿,估值一度超200亿,上市梦近在咫尺。而当时带队乐视体育的首席内容官刘建宏怎么也没想到,“大家都成为千万富翁”的目标转眼间就成空。
 
  据IT桔子,2014年到2016年间新成立的运动体育公司分别为230家、371家、210家,2017年至今则仅有102家。而体育媒体社区领域的投资金额从2014年的1.73亿,猛增到2015年的16.64亿,在2016年达到顶峰的94.85亿。随后,体育产业的创投进入了冷静期。
 
 
  直到今年夏天,互联网平台再次抢夺世界杯版权、几大巨头纷纷加码体育投资,中国体育产业的夏天又回来了。用爱奇艺龚宇博士的话,我们觉得这个市场的机会来了,那些泡沫,那些搅局的淡去了,留下的真正是热爱这个行业,而且对中长期更有信心、更专业的人。
 
  爱奇艺的“背水一战”
 
  爱奇艺此前在体育方面的布局一直不温不火,仅切入了高尔夫、网球、搏击、橄榄球等相对小众的领域。2017年,爱奇艺从乐视体育手中接盘国际职业男子网球协会ATP在2017-2020年的新媒体版权,还推出“网球VIP会员”,主攻网球领域。
 
  并非对受众高粘性的体育内容没有野心,龚宇在蛰伏,等待时机。2018年,爱奇艺终于登陆美股,成为媒体眼中“中国的Netflix”,一度遭遇市场热捧。爱奇艺也捧出了多元的内容矩阵战略,布局爱奇艺的“苹果园”生态。体育内容,则成为最新的一棵优质内容“苹果树”,扎根生态内,长在果园外。
 
  8月6日,爱奇艺与当代明诚旗下公司新英体育共同宣布,成立合资公司新爱体育,并统一运营合并后的爱奇艺体育平台。截至9月5日,爱奇艺体育获得来自IDG资本、汇盈博润、华人文化和曜为资本等8.5亿元的A轮融资,估值达到33.5亿元。
 
  龚宇用“背水一战”来形容与新英体育合资成立爱奇艺体育(新爱体育)的这一抉择:爱奇艺原来投入小,在自己内部做;选择与新英体育共同做独立运作的爱奇艺体育,把爱奇艺所有的资源独家的全部的都扔出来了,爱奇艺主体不能再做体育了。断了自己的后路,孤注一掷,背水一战,一旦失败很有可能丧失整个方向。

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