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小心互联网销售广告曲线救国 瓜子二手车

2017-02-13 16:51 来源:网络  作者:求是新闻
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广告、流量与收入之间的复杂关系,一度让笔者困惑不已,直到一位资深投资人点化才摸到一些门道。通过广告投放刺激收入增长的方法很常见,一般而言有两种可能性: 1. 对于传统的流量变现公司而言(比如58同城),通过广告投放刺激流量大幅上升,进而带动自身收
    广告、流量与收入之间的复杂关系,一度让笔者困惑不已,直到一位资深投资人点化才摸到一些门道。通过广告投放刺激收入增长的方法很常见,一般而言有两种可能性:
    1. 对于传统的流量变现公司而言(比如58同城),通过广告投放刺激流量大幅上升,进而带动自身收入提升,这本就是公司正常的业务模式,合情合理、无可厚非。
    2. 在电商时代和O2O早期,行业里曾经有过这样一种神秘手法:在财务开支上将广告费用做到很高,但实际上只投一部分或根本不投,将这些现金拿到公司体外转一圈,再从各种渠道转回来做成公司的业务收入,对外讲给投资人听的故事同样是“品牌投放拉动业务增长”。这一方法体现在数字上就是:广告涨、流量不涨、收入涨。
    可以说,二手车行业的发展在经历了2016年的发展后,正在日益走向成熟和完善。发展势头向好,商业机会也越来越大。在2017年,尤其值得关注。只是在这样的市场环境下,创业者更应该守住自己的底线,有所为有所不为,毕竟群众的眼睛都是雪亮的。

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