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传统体育转播商的逻辑变化

2017-10-12 13:53 来源:网络  作者:求是新闻
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传统体育转播商的逻辑变化 2013年,天空体育以4年2000万英镑的价格,从BT体育抢到炙手可热的贝克汉姆,以全球形象大使的身份为它转播英超联赛做宣传。但就在最近,根据《每日邮报》等多家媒体报道,天空体育决定不再续约大卫-贝克汉姆的代言协议。 在代言合同
传统体育转播商的逻辑变化


2013年,天空体育以4年2000万英镑的价格,从BT体育抢到炙手可热的贝克汉姆,以全球形象大使的身份为它转播英超联赛做宣传。但就在最近,根据《每日邮报》等多家媒体报道,天空体育决定不再续约大卫-贝克汉姆的代言协议。
在代言合同期间,贝克汉姆配合天空体育进行了三场广告宣传活动,同时,每年还为天空学院(Sky Academy)草根体育倡议站台。但是,即使贝克汉姆在全球拥有强大的影响力,但以每年500万英镑的代言费来宣传英超联赛,再加上高昂的版权费用支出,似乎很难让天空体育收回本。
来自数字媒体的冲击
其实,天空体育当年高价签下贝克汉姆,是为了打击同样转播英超的BT体育。而随着体育转播市场的变化,天空体育也从当年的勇往直前开始急流勇退,转而希望把资金和精力投入到开拓其他数字业务上去。一位天空电视台发言人说:“天空电视台与大卫-贝克汉姆的合作自然而然地接近尾声。我们曾与这位标志性运动员达成了友好的关系,祝愿贝克汉姆一切顺利。”

天空体育决定离开贝克汉姆,背后很重要的原因之一是,它的竞争对手不再仅仅局限于BT体育这样的传统电视转播商,更开始受到脸书、推特、YouTube、Snapchat和亚马逊Prime Video等科技媒体平台的冲击。除此之外,诸如Goal.com、Dugout、Copa90之类的后起之秀,也开始跃跃欲试,把体育转播的蛋糕切得越来越小。
今年8月初,亚马逊同意以每年1000万英镑的高价,从天空电视台手中购得ATP世界巡回赛在英国的转播权。也就是说,除四大满贯赛事外的所有男子网球精品赛事,将独家在亚马逊的Prime Video平台上转播。而在4月份,亚马逊还以大约5000万美元的价格,挤开推特获得10场NFL周四晚比赛的转播权。
而在亚马逊获得ATP世巡赛在英转播权的几小时前,PGA刚刚确认与推特、专注脸书平台的英国体育媒体GiveMeSport达成协议,在线转播2017年美国PGA锦标赛。而7月份从天空电视台抢得这场赛事英国电视转播权的BBC,与这两家数字媒体平台分享了赛事的直播权。
版权方押宝数字转播协议

上面的例子只是最近体育圈众多数字转播协议的一部分。早在今年5月份,欧洲足球赛季结束之际,欧冠联赛决赛就在YouTube上进行了免费转播。英格兰足球联赛(EFL)也针对海外市场推出了自己的流媒体服务,让球迷们可以花费110英镑观看所有联赛球队的比赛。
更多的数字媒体也加入这场体育转播大潮中。数字平台Dugout最近宣布将转播苏格兰足球联赛。F1与Snapchat签署了赛事集锦协议,并表示正在筹划自己的流媒体平台。5年前成立的YouTube足球频道Copa90,现在每月在各平台的浏览量已达到8000万,它也宣布即将开始转播体育赛事。
Copa90负责人詹姆斯-柯卡姆(James Kirkham)认为,传统体育版权模式正在经历一场重大的变革,他们将开始转播一些友谊赛及非核心的欧洲联赛资源。不过,在英国,最受追捧的体育资源还是英超联赛。2015年,在上一轮的英超版权争夺战中,天空体育宣布以42亿英镑的价格,获得2016-2019赛季每年126场赛事的转播权,而BT体育每赛季42场比赛的转播权价格为9.6亿英镑,比前一份协议的价格提升了70%。而与版权费用飙升不成正比的是收视人数的下跌。

在2016-2017英超赛季,天空体育直播频道的平均收视数据下降了14%,跌破7年间的最低点,而BT体育的转播收视数据也下降了2%。不得不承认,有一些客观因素是存在的,比如说,在这一赛季,球迷群体较大的纽卡斯尔联、阿斯顿维拉,换成了球迷群体较小的伯恩利、赫尔城两支球队。再比如说,这一赛季的英超比赛场次增多,但显现出市场饱和的态势。但是,除去这些客观因素,真正起到关键作用的因素是整个体育转播市场的行情大变。
风云变幻的电视媒体江湖
不过,从另一方面来看,虽然天空体育的收视数据见跌,但它的流媒体服务Sky Go的观看数据却提升了31%。天空体育还通过OTT服务平台Now TV,以每天6.99美元的价格,为用户提供免注册服务。此外,它还进行了大刀阔斧的频道改革,将天空体育1至5台改名为更有针对性的单项体育频道,为用户推出了更多优惠的订阅套餐。
在体育转播创新方面,数字媒体平台似乎比天空体育这样的传统媒体有着天然的优势。以Goal.com为例,根据脸书的数据统计,今年8月1日德国圣保利队对阵斯托克城的一场友谊赛直播,为它带来48.2万浏览量。Goal在脸书上的阿拉伯、美洲、泰国等多个国际页面,为它吸引了5000多万粉丝。虽然它也在尝试赛事直播,但目前为它引流最多的资源是法甲和中超的小短片。“行业内的每个人都在紧盯脸书视频的变现过程,”Goal观众业务负责人萨姆-布朗说。
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