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明星代言营销又一成功案例

2018-05-26 18:31 来源:网络  作者:求是新闻
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明星代言营销又一成功案例 她,是一个有弹性、戏路广、具有大片符号感的一线女星;她,是常带父母同行,一起游走过世界各个角落的孝顺女儿;她,是连续10年致力地球一小时,并承诺环保到80岁的环保践行者;她就是负面新闻绝缘体的国际巨星李冰冰。 近期,低调
明星代言营销又一成功案例

她,是一个有弹性、戏路广、具有大片“符号感”的一线女星;她,是常带父母同行,一起游走过世界各个角落的孝顺女儿;她,是连续10年致力地球一小时,并承诺“环保到80岁”的环保践行者;她就是负面新闻绝缘体的国际巨星——李冰冰。

  近期,低调的李冰冰终于有了新的动态:与中国十大陶瓷品牌之一的顺辉瓷砖合作,成为其品牌代言人。邀请李冰冰担任品牌代言人,是顺辉瓷砖明星代言人营销的新征程,更是一次陶瓷行业教科书式的营销案例。

“流量鲜肉”代言盛行 实力女王价值碾压

  在行业竞争白热化的今天,选择自带流量的“小鲜肉”代言成为当下品牌推广的流行趋势。站在品牌传播角度,明星的粉丝效应可以帮助品牌短时间提升知名度和美誉度,带来销售转化。因此,出现了不少手机、饮料等行业的品牌频频寻找流量鲜肉代言的现象。不同于快消品,家居建材行业消费者普遍理性,短时间的流量红利过后,留下的价值沉淀才应该是瓷砖行业选择代言人考虑的重点。不难看出,顺辉邀请李冰冰代言,看中的不仅是其4000多万微博粉丝的流量,更是希望借助李冰冰作为国际巨星的影响力,把双方的契合度沉淀为长期的品牌价值。

  明星代言营销本质:让代言人选品牌

  品牌主选择代言人时,不单只考虑代言人为企业带来多少程度的转化,应站在代言人选择品牌的角度来考量,如何发挥双方的价值叠加效应,实现代言双赢。在这个层面,李冰冰代言顺辉瓷砖,无疑是一个成功的案例。

  宁缺毋滥是李冰冰的标签之一,她出演的每一部作品,皆是艺术的追求与不同角色的塑造,是一位自我要求很高的艺术追求者。从1999年的《过年回家》到《独自等待》和《天下无贼》,再到《云水谣》《风声》等优秀作品,她都以高标准要求自己来塑造每一个角色。这与顺辉瓷砖成立以来,专注瓷砖事业而成就品质过硬、影响力巨大的“品质砖家”形象颇为相似。

  始终践行低碳生活理念,作为世界自然基金会“地球一小时”的全球推广大使,同时也是联合国环境规划署国际亲善大使的李冰冰,与一直坚持实施绿色生产和制造环保产品的顺辉瓷砖不谋而合。

  晒妹妹,晒父母,晒与家人旅游,这些都是李冰冰微博更新的日常。作为负面新闻绝缘体,有关她的新闻标题往往是与家人的温馨互动:“李冰冰携同家人海边游玩”“李冰冰晒生日温馨全家福”“李冰冰晒与父母温馨吃面照”……关心家人是李冰冰在大众眼中深刻的形象之一。作为致力于为现代人居空间提供优质瓷砖产品的品牌,顺辉瓷砖打造的以人为本、天人合一的“顺居空间”,保障每一个家庭的和谐美满的愿景,与李冰冰关注家庭的形象完美匹配。

  从这几个层面的契合度上说,陶瓷行业中没有哪个品牌比顺辉瓷砖更适合由李冰冰来代言,她与顺辉之间相互吸引,相互影响,共同选择,拥有着相同的默契。

 

  李冰冰&顺辉,契合的背后是共赢效应

  作为曾获“台湾电影金马奖最佳女主角”“中国电影华表奖最佳女主角”“大众电影百花奖最佳女主角”“新加坡国际电影节最佳女主角”等殊荣的国际女星,为顺辉带来的是更具有公信力的保障与国际影响力的加持。据了解,顺辉将于CCTV1、CCTV2、CCTV13央视频道全年投放广告,接下来将会以李冰冰为核心,进行一系列的传播动作,牢固在陶瓷行业占据一线品牌的决心,不仅为自身品牌带来形象提升,也为李冰冰的知名度和影响力做出贡献。

  只有深入发现代言人为品牌带来的长远价值,才能在明星代言营销上获得最大效益。李冰冰代言顺辉事件,在整个陶瓷行业品牌化营销的历程上,必定留下深刻的印记。

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