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体育旅游兴起,四川文旅融合的另一条路径

2019-05-16 00:56 来源:网络  作者:求是新闻
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新华网体育成都4月29日电(王剑冰)体育是发展旅游产业的重要资源,旅游是推动体育产业发展的重要动力。近年来大众旅游时代来临,我国旅游业发展进入新阶段。人

体育旅游兴起,四川文旅融合的另一条路径  
时间:2019年04月29日 16:45    来源:新华网体育    编辑:陆权香  
 

新华网体育成都4月29日电(王剑冰)体育是发展旅游产业的重要资源,旅游是推动体育产业发展的重要动力。近年来,体育与旅游在四川呈现融合之势,成为经济社会发展的助推器。四川是足以观察中国西部体育与旅游深度融合发展的一大样本。

谋发展:培育新动能

体育旅游兴起,四川文旅融合的另一条路径

  2018广安红马起跑瞬间。李相博摄

大众旅游时代来临,我国旅游业发展进入新阶段。人们不再满足于观光旅游,体育旅游逐渐成为时尚。各项体育运动也从单纯的身体意志锻炼升级为城市文化体验。

“四川省体育旅游发展迅速,‘体育+旅游’模式在省内各地兴起。”四川省文化和旅游厅有关负责人向媒体表示,在四川省深入推进全域旅游发展过程中,“体育+”结合旅游资源优势,打造特色鲜明的体育旅游品牌,正在成为旅游市场的一大特点。

举例来说,2019年成都双遗马拉松,途经世界文化遗产、世界自然遗产和世界灌溉工程遗产的三遗产赛道,向跑友展示了天府之国的厚重历史文脉。作为邓小平家乡的四川广安,在韵动中国·2018广安红色马拉松赛上,重点突出红色元素。跑友从邓小平故里景区游客中心出发,途经小平故里路、新华路等著名城市景点和道路,对当地城市生活、红色文化进行了一次深度体验。

体育旅游顺应了新的市场需求,对于经济发展有重大意义。

2017年,国家旅游局、国家体育总局联合发布的《“一带一路”体育旅游发展行动方案(2018-2020)》指出,大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求,是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择,对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。

四川作为旅游大省,拥有丰富的自然、民族及人文旅游资源,通过体育旅游这一新兴业态培育新的经济增长点势在必行。

求突破:发力供给侧

放眼全国,体育旅游项目并不少见。如何巧妙融入当地特色产品,吸引更多参与者,并给参与者更多更好的体验,是一个重要课题。对此,四川玩出了“新花样”。

“要想风景好,就来四姑娘山越野跑。”这是跑友对四姑娘山环山越野跑的评价。位于四川省阿坝藏族羌族自治州的四姑娘山风景区,拥有雪山、岩石、草甸、湖泊、森林等多种景观资源。为打响品牌,四姑娘山环山越野跑在2017年的赛事中,设置了海拔4390米的全程最高补给站,作为跑友安营扎寨看日出、观星空的最佳位置。这里日出时分的恢弘壮观,黄昏时分的日照金山,深夜十分的星空银河能够被相机一一捕捉,被跑友誉为“最美补给站”。在黎明前到达补给站,伴着星空等待日出成了跑友对比赛中的另一种期待。

在邛崃市平乐古镇开展的创意马拉松,则玩起了“角色穿越”。平乐古镇创意跑以司马相如与卓文君的爱情故事作为背景,设置创意闯关。跑友们需要穿过乐善桥、兴乐桥,跑过川西民俗文化大观园,完成祈福丝带、河边作画、品尝小镇特色美食等系列任务。看上去是创意闯关,平乐古镇实则在马拉松中植入了川西历史文化,用文化完成更深层地渗透,滋养赛事和景区的内涵。

“在我参加过的国内马拉松比赛中,几乎没有以本土特色美食作为补给品的,这次乐山赛程补给站提供了很多当地特色美食,印象最深刻的是钵钵鸡和香辣凤爪,每隔一段就有一个美食补给站,跑一段吃一会儿很过瘾。”远道而来的跑者对乐山美食赞不绝口。2018乐山国际半程马拉松打造了一条“美食赛道”,跷脚牛肉、甜皮鸭、钵钵鸡、豆腐脑等美食伴随着一路山水风光,供跑友尽情享受。赛事结束后,跑友更愿意驻足乐山继续品尝美食。借助体育赛事,乐山旅游聚集了大量人气,美食、夜景成为人们继续停留的理由,也让乐山“名山、名佛、名人、名城”的独特魅力得到充分展现。

在全国体育旅游兴起的背景下,提供更多种类、特色更鲜明的体育旅游产品,是避免同质化竞争、培育市场的关键。四川的经验则是,以特色资源+体育运动,打造品牌特色。

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