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国内原创品牌赛事输出海外

2018-05-14 15:19 来源:网络  作者:求是新闻
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国内原创品牌赛事输出海外 体育综合体研修班(第3期)与体育赛事运营管理高级研修班(第5期)将于5月24-29日上海举行,报名请联系13810822412(微信同号)。 3月11日晚,在ABL(亚洲职业篮球联赛)忠信尚东柏悦府队主场对阵菲律宾光辉队的中场,篮战三对三球


国内原创品牌赛事输出海外

       体育综合体研修班(第3期)与体育赛事运营管理高级研修班(第5期)将于5月24-29日上海举行,报名请联系13810822412(微信同号)。

       “3月11日晚,在ABL(亚洲职业篮球联赛)忠信尚东柏悦府队主场对阵菲律宾光辉队的中场,篮战三对三球员为大家上演了一场三人篮球表演赛,向观众们展示了三人篮球的魅力。”

       文|王继松

       近年来,伴随着大健康战略的部署,全民健身战略向纵深发展,在中国拥有上亿爱好者的篮球项目成为落实这一战略的重要载体。自20世纪90年代,三人制篮球传入国内并开始迅速发展。虽然三人制篮球赛事在中国已近20年的发展史,但令人遗憾的是长时间以来没有中国本土化的原创赛事,不少机构开始深刻反思,在这样的背景下,一批国内原创性三人制篮球赛事相继诞生,篮战(北京)体育文化传播有限公司创立的篮战三对三便是其中之一。

       打造体育自主赛事IP,助推中国三人篮球事业发展

      作为产业的核心资源,体育赛事IP成为体育产业布局者竞相争夺的关键。无论是万达体育花费大力气与世界马拉松大满贯联盟还是苏宁、体奥动力斥巨资购买顶级足球赛事版权,这些都从侧面佐证顶级赛事IP的炙手可热。

        篮战自2015年成立开始将目光聚焦在自主三人制篮球赛事并致力于将篮战三对三打造成顶级赛事IP。2015年篮战赛事从广东起航,以购物中心为场景,创新篮球空间体验,实现了城市活力圈层的生活与篮球竞技相融合的“运动+生活”新模式。

        篮战三对三项目负责人钟晨告诉体育BANK,篮战之所以打造这项自主品牌赛事是希望能重新定义每个城市的篮球生活方式,积极推动全民参与健身。同时,随着三人篮球成功进入东京奥运会,篮战会投入更大力度全面推广三人制篮球运动,推动中国三人制篮球运动的发展。

       历时三年,篮战三对三将赛事IP成功输出海外

       正是在这样的契机下,篮战自成立以来便发展迅猛,经过三年的深耕和探索,篮战三对三目前已成为国内三人制篮球赛事的焦点,并得到行业认可以及参赛球员的高度评价。

       曾参加过篮战征途及两届篮战三对三赛事的忠信尚东柏悦府队球员麦子键对体育BANK表示,“篮战是个非常新颖而又专业的平台,我也是因为多次参加篮战的活动而被大家所熟知进而加入职业球队,希望有更多像我这样热爱篮球的人能有机会实现自己的梦想。”

       区别于国内众多三人制篮球赛事“本土化”的定位,篮战三对三赛事除了在国内10大赛区进行比赛外,2018年,这项赛事还实现了海外输出。这不仅是中国篮战三人制篮球品牌输出的重大突破,更是中国原创赛事IP品牌的突破。

       据了解,早在2017年,Ayala集团高管们便来到篮战三对三总决赛现场进行体验并一致看好篮战三对三的影响力、专业性和潜力。通过篮战多次到菲律宾进行实地考察以及双方的密切沟通,篮战最终与Ayala集团达成战略合作并将菲律宾赛区的独家运营权交给了Ayala集团。

       Ayala集团是目前菲律宾规模最大、声望最高、业务最为繁多的企业集团之一,其经营领域包括房地产、银行(含保险)以及通信等。Ayala集团家族所属的菲岛银行拥有众多客户,是菲律宾民族银行业的一面旗帜。同时,环球电信公司是菲律宾第二大无线通信服务提供商,是全菲同类企业中最受用户欢迎的服务商之一。

       AYALA 商业区:Greenbelt1-5

       钟晨透露,通过本次合作,Ayala集团除了拥有赛事版权外,还享有篮战三对三赛事在菲律宾地区的招商权益。同时,Ayala集团还将拥有菲律宾地区篮战三对三5站赛事的活动组织及运营权。

        据了解,2018篮战三对三赛事目前正在紧锣密鼓的筹备中,Ayala集团将把电视直播、明星资源、本地球星等投入到赛事中。篮战三对三赛事与Ayala集团的合作将更好地推动赛事向海外输出、落地。钟晨表示,“篮战三对三2018年的总决赛我们将有2支菲律宾队伍,1支篮战卫冕冠军,1支全运会青年组冠军,2支外卡球队及10个城市赛区的冠军队伍参赛。升级为国际赛事IP意味着篮战三对三整个赛事水平的提升,同时,也是赛事价值和影响力的体现。

       升级成国际化赛事IP,篮战三对三赛事影响力凸显

        自2010年三人制篮球成为第一届青奥会正式项目以来,国际篮联积极推动三人制篮球的发展。无论是国际还是国内,三人制篮球赛事发展驶入快车道。而2015年成立的篮战三对三已迈入发展的第四年。经过三年的深耕,篮战三对三在赛事传播和品牌影响力等方面都实现了巨大的飞跃,赛事的国际化IP属性开始凸显。

        篮战三对三自2015年从广东起航,首届赛事便与万达集团达成合作,在广州、东莞、佛山三大城市的万达广场中庭进行了近300场的比赛。

        2016年赛事进一步升级,比赛由最初的3个城市扩展到7大赛区,吸引500多支球队报名参赛,值得一提的是,篮战三对三也是目前国内草根赛事中奖金较高的民间赛事,总奖金达101万,全国总冠军奖金为40万元人民币。不止如此,篮战三对三还成功为北京悠唐购物中心打造了“有球有YOUNG”篮球圣诞狂欢夜暨篮战欢乐篮球挑战赛。

        2017年篮战三对三赛事规模进一步扩大,奖金不减,赛事辐射区域包括中国香港及中国台北,赛事落地的商圈品质不断提升。这一年,篮战三对三与广州正佳广场签署战略合作协议,同正佳广场联合举办了为期一个月的篮球嘉年华的活动,奠定了国内高端赛场体验的民间三人篮球赛事的地位。这一年,篮战三对三同上海正大乐城联手赋予三人篮球赛场新定义;携手深圳KKONE时尚潮流购物中心,打造夏季三人篮球“潮FUN运动趴”;牵手北京太阳宫爱琴海购物公园,完美呈现一夏“暑假运动季”。也是在这一年,篮战三对三为香港荷里活广场开创先河,成为首个举办三人篮球赛的香港商场。

       香港荷里活广场:篮战三对三赛场

       不止如此,拥有成熟商业模式的篮战三对三还围绕赛事进行了相关衍生品的开发。这其中包含富有赛事文化特色标签的T恤、帽子、手环等,这些不仅获得了粉丝的热捧,还提高了球迷对于赛事的文化认同和用户粘度。

        篮战三对三在衍生品方面的开发不仅为同类三人制篮球赛事提供了借鉴,也是中国自主原创赛事运营方对赛事全方位开发的深入思考。

        围绕赛事开展的娱乐表演活动成为篮战三对三的一大亮点

        除了赛事品牌自身所带来的价值外,围绕赛事开展的娱乐表演活动也成为篮战三对三的一大亮点。篮战将每场比赛都打造成了极具娱乐化和生活化的篮球盛宴。在比赛举办场所上,篮战联动各地知名购物商圈,打造集吃喝玩乐一体化的移动篮球生活圈。

       同时比赛现场,篮战还邀请了众多明星大咖前来,比如,在第一届赛事中,篮战邀请了NBA名宿加里·佩顿(Gary Payton)到场助威。第二届赛事中,篮战邀请了美国街球教授The Professor、前NBA扣篮王土豆韦伯、国际扣将白乔丹及中国本土扣将,这些国内外知名体育名宿的参与无疑成为引爆赛事的重要一环。

       国际扣将白乔丹 Jordan kilganon

       前NBA扣篮王土豆韦伯

      不止如此,篮战还打造了中国首档篮球真人秀节目《篮战征途》,节目在优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台发行并获得了上千万的播放量。

      2018年,国家体育总局副局长赵勇在新春记者座谈会上表示,2018年要突出宣传大健康理念和全民健身工作。三人制篮球作为全民健身最受喜爱的运动项目之一,在入奥的契机下将集聚更广泛的人群参与。而篮战打造的三人制篮球原创赛事IP,将在承载着推动全民健身运动的推广、普及的同时肩负起普及中国三人制篮球赛事、让更多优秀选手站在奥运赛场上展示中国三人制篮球实力的重任。

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