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新系列的出现是在向谁挑战?

2019-03-12 10:30 来源:网络  作者:求是新闻
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新系列的出现是在向谁挑战? 在市场多样化、需求多样化的时代,想要让自己的品牌立于稳定的地位,拥有稳固市场,就必须要根茎像四下延伸,直到牢牢抓住土壤,才有可能让品牌走的稳。所以在竞争如此激烈的手机市场,手机品牌也就延伸出不同定位的产品线,针对
新系列的出现是在向谁挑战?


 在市场多样化、需求多样化的时代,想要让自己的品牌立于稳定的地位,拥有稳固市场,就必须要根茎像四下延伸,直到牢牢抓住土壤,才有可能让品牌走的稳。所以在竞争如此激烈的手机市场,手机品牌也就延伸出不同定位的产品线,针对不同需求群体,牢牢抓住大多数消费者。这个“不要把鸡蛋装在一个篮子里”相同,仅仅做单一的产品线太危险,一旦这一群体受到影响,整个品牌就会收到致命打击。于是很多厂商选择了划分产品线战略,哪怕其中一条出现了问题,砍掉就好了。

  产品线划分要清晰

  最简单的区分是根据身份来区分,学生、上班族、老年人,早年的产品线划分仍有一些会依次作为依据,这背后的原因是显然是根据收入情况来定的。学生还没有独立的经历来源,不论是自己打工还是父母提供,会倾向于好用又便宜的一档,也就是性价比高一些的。上班族已经有稳定收入,愿意花在手机上的金钱要比学生多不少。老年人一般是上班族的父母,已经没有经历来源,靠着退休金或上班族更换手机。这样的划分方式是最原始的,只有初步划分的形态,显眼不能够满足所有消费者类型和需求,所以也就衍生出了各种各样的消费群体。学生党需要游戏性能给力的,学生党需要价格便宜美颜效果好的,稳定收入群体中对手机颜值和拍照有需求而对性能需求不大的,对游戏性能有着极高要求的,以及对所有硬件配置都有着最高要求的群体。

  于是我们就在市面上见到了不同手机的不同产品线。

  小米数字系列、Mix系列、红米(后独立)

  小米的产品定位没那么复杂,Mix系列和数字系列定位有不同,Mix系列相对数字系列定位更高端一些,黑科技比数字系列更足,能看出小米希望通过Mix系列冲一波高端市场的需求。小米的数字系列负责性价比,尤其是综合最强的处理器、摄像头等硬件配置,成为一款价格非常香的功能机。而刚刚独立出去不久的红米系列,面向的就是低收入人群,这类人给手机留的预算不多,对功能也没有太大要求,结实耐用好使即可。也正是因为红米品牌独立出去,小米才更可以专心往高端手机冲刺。

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