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微博与电商的联姻,让普通人也能翻身

2017-11-29 09:54 来源:网络  作者:求是新闻
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微博与电商的联姻,让普通人也能翻身 双11,是一个全民的娱乐场,也是一个商家的竞技
微博与电商的联姻,让普通人也能翻身
  
  双11,是一个全民的娱乐场,也是一个商家的竞技场。今年,在厮杀最猛烈的服饰范畴,传统服饰品牌遭到了史无前例的要挟和应战。和往年不同的一个细节是,越来越多的传统品牌的老板开端参加直播行列,为自己的企业现场打CALL。例如奥康皮鞋的董事长,就在这天开端了一场12小时的直播。
  
  可以把这些传统企业的老板逼迫到他们所不太习气的直播台前的,是网红电商的全面袭来。而取代它们的,是那些创建时间很短、没有线下业务、也没有正轨的品牌运作、完整靠个人或小团队支撑、商业流程完整再造的所谓网红电商。其实,就连网红电商这个概念自身,也不是一个曾经成型的概念,它能够有各种各样的解释。网红电商的勃兴,实践上完整无法分开微博的作用而独立存在。网红电商现象中,淘宝只是作为一个商品展现和结算平台呈现的,而真正把网红改形成电商的,实质上应该归功于以微博为主的社交与内容平台。这是由于,网红电商中的网红二字,实质上并不只是几个漂亮脸蛋,而是一种网络社交环境下特殊的品牌传送和情感传送。每个网红电商的消费者,都或多或少以为自己的消费中,包含着与网红群体的情感交流和价值认同。
  
  总有人把微博和微信来比拟,其实两者有实质的不同。但相关于微信来说,微博在内容加社交的信息流构成方面,更具有优势。每个微博用户都晓得,微博比任何新闻客户端都快,让用户能够看到最及时的信息内容及其他兴味相近用户的观念,尔后还能经过转发来增加话题的热度,引发社会的关注。这种兼具了内容性、社交性和社会性的价值,目前还是其他平台无法取代的。微博一直是以内容为先导,社交关系为其次的一个开放式的平台,而且微博的运营者,也在一直强化而不是削弱这种内容优先的形式。
  
  由此,在以内容为中心的大趋向下,微博的内容才能不时加强,比方我们前面讲到的,如视频化内容比重加强,垂直内容范畴范围扩展,垂直细分范畴不时增加等等。微博曾经提供了一个足够平的平台。只需能奉献足够的内容事情情感价值,每个普通创业者都有时机成为网红,从而取得微博的社交赋能,被送上前台。
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