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“中国锦鲤”背后的营销风暴

2018-10-10 10:09 来源:网络  作者:求是新闻
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中国锦鲤背后的营销风暴 9月29日,也就是国庆假期的前两天,许多人虽然身体还在教室、公司,但是心早已经飞回了家。吃完午饭睡过午觉,摸个鱼刷会微博不过分吧?就在你鼠标滚轮不停地转动时,这条消息可能悄无声息地映入眼帘:祝你成为中国锦鲤! 什么中国锦
“中国锦鲤”背后的营销风暴

9月29日,也就是国庆假期的前两天,许多人虽然身体还在教室、公司,但是心早已经飞回了家。吃完午饭睡过午觉,摸个鱼刷会微博不过分吧?就在你鼠标滚轮不停地转动时,这条消息可能悄无声息地映入眼帘:“祝你成为中国锦鲤!”
 
什么“中国锦鲤”?光看@支付宝 的微博文案好像还并没有什么特别,不过是“出境游付款可能免单”嘛,好运气也不一定会光顾你,那么怎样才能算得上“全球独宠于一身”?
那么,我们也来看看评论区:
 
14时整,@支付宝 发布微博,几乎是同一时间,@三星GALAXY盖乐世 @法国Printemps_Official @华为商城 @巴黎旅游局 @泰国KingPower王权免税 @皇家加勒比国际游轮 @加拿大航空公司官方微博 @新西兰天空塔 @Kosmea官方 @凯撒娱乐集团 @比斯特购物村系列 @澳门威尼斯人 等十余位官微迅速评论留下奖品,且从目前点赞量来看,基本都在千级以上;
 
随后陆续有官微跟进,至14:10分前,有20多个官微在下方的留言登上了热门评论,其中@加拿大旅游局 的评论由于仅仅称“向中国锦鲤及所有中国游客表示诚挚欢迎!”引发网友吐槽,多调侃“怎么还空手来了”、“你的礼物就是一句诚挚的祝福吗”,在一溜排的礼物中反而显得“清新脱俗”,让人印象深刻,起到了不错的营销效果,目前点赞量位列第一;
 
一小时内,有几十家官微留言,随后@支付宝 迅速列出了礼物清单,这份长长长长的礼物列表可谓是迅速戳动了网友们的神经。
 
这也是向人们正式发出宣告:自天猫618的“天选之子”之后,支付宝的“中国锦鲤”又来了。
从微博热度走势看,9月30日,“中国锦鲤”一词的热度达到峰值,单日声量达60余万,随后十一期间迅速下跌,10月6日,由于@回忆专用小马甲 等段子手发布“300万分之一的概率有多低”的系列图片,热度小幅度回升,而至10月7日开奖,热度再度飙升。
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