求是日报

智能玩具国内厂商该如何定位?

2018-10-09 19:57 来源:网络  作者:求是新闻
   次浏览
智能玩具国内厂商该如何定位? 随着AI的迅速发展,腾讯、乐高、小米、奥飞动漫等一批国内外公司,均已涉足儿童智能玩具产业,智能玩具也将成为玩具行业中的必然趋势,据此前智研咨询发布的《2017-2022年中国智能玩具市场运行态势及投资战略研究报告》显示,儿
智能玩具国内厂商该如何定位?



随着AI的迅速发展,腾讯、乐高、小米、奥飞动漫等一批国内外公司,均已涉足儿童智能玩具产业,智能玩具也将成为玩具行业中的必然趋势,据此前智研咨询发布的《2017-2022年中国智能玩具市场运行态势及投资战略研究报告》显示,儿童智能产品中的智能玩具类产品未来5年将保持75%的年均增速,远远超过玩具行业年均6%的增速。
 
在我国,智能玩具规模增速喜人主要有两个原因。一是我国二胎政策放开,儿童人数迅速增长。二是家长越来越看重素质教育,对玩具“寓教于乐”的期待值明显增高。
 
品牌匮乏,IP单调,问题显然比想象中多
 
总的来看,中国消费者对智能玩具的需求高,国内智能玩具市场跟海外市场相比,也有着更大的发展空间,但令人疑惑的是,行业内却迟迟没有好消息传来。
 
首先,从融资规模和轮次分布看,行业中大多数创业公司尚处于天使轮融资阶段。
 
其次,我国智能玩具市场还缺乏足够影响力的IP形象。
 
最后,智能玩具在维修、养护服务中也存在很多不足。
 
爆发之前,智能玩具首先要拷问自身定位
 
根据《Creativity Reasearch Journal》上的一篇文章显示,从1990年以来,孩子们的智商得分是在不断提升的,但是创造力的得分却在急剧下降,在孩子到六年级的时候,这种下降就到达了最低点。在这个调查中,我们得到的启示是,一个优秀的智能玩具,不是把智能玩具给孩子,而是让孩子自己去创造智能,乐高就曾经出品了一套编程玩具套装,并获得了不错的销售成绩。
 
而目前比较普遍的儿童机器人,已经从传统的、以娱乐为主的功能目标中脱离出来, 充满了填鸭式的教育功能。此类机器人往往营销噱头大过产品实际价值。目前我们看到许多儿童机器人在进行宣传的时候,会突出机器人的替代作用,然而,在孩子的成长过程中,家人的陪伴和老师的教育都是无法取代的。
 
此外,玩具的消费者除了需要快乐的儿童,还有一群特定的消费对象——“大童”群体(即生理上已成年,却依然童心未泯的人)和收藏爱好者。面对这类消费者,去谈教育、谈陪伴就有点啼笑皆非了。
 
当然,企业将智能玩具定位于“教育产品”也是能理解的,与传统玩具相比,智能玩具大多以科技含量高、可玩性强、内容丰富为卖点,更兼价格高昂,所以其购买更多是由家长主导,而非真正的使用者——孩子所提议购买。购买决策者和使用者的分离使得厂商只能“分裂性定位”——明明是玩具,却成为了早教产品。 目前来看,厂商需要平衡父母和儿童的诉求,用尽可能低的技术和生产成本去做出想要的创意概念,让产品处于一个合理的市场定位。
 
总的来说,智能玩具市场的风口已经越来越明显,而行业快速发展的过程中,必然会出现一些问题,这需要整个行业协作解决。但是,不论如何,靠有趣来取胜,才是国内厂商正确的道路。



 

上一篇:国内少有升顶帐篷带拓展拖挂房车   下一篇:没有了
热门推荐