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综艺节目广告穿插 单身战争

2017-02-13 16:47 来源:网络  作者:求是新闻
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现今综艺节目广告穿插无疑,创意中插与节目的融入和过渡方式直接关乎彩蛋是惊喜还是惊吓,是节目亮点还是尿点。为此,制作团队加入了不少巧思:让主持人何炅模仿007的片头演绎一段脱单时刻 不看后悔的过渡视频,让用户注意到创意广告时间来啦,但同时又不能
    现今综艺节目广告穿插无疑,创意中插与节目的融入和过渡方式直接关乎“彩蛋”是惊喜还是惊吓,是节目亮点还是尿点。为此,制作团队加入了不少巧思:让主持人何炅模仿007的片头演绎一段“脱单时刻 不看后悔”的过渡视频,让用户注意到“创意广告时间来啦”,但同时又不能让用户反感。其后,针对出演嘉宾的风格以及在节目中的桥段,,结合海澜之家春节营销的主题,设计场景,岑俊义亲自操刀,设计有趣有料的创意中插。
    值得一提的是,中插部分由节目中的人气男嘉宾2号型男曹洋洋和8号表演PPAP吸粉无数的小黄人领衔主演。
    型男曹洋洋出演的场景中,通过讲述他之前不会穿衣服而尴尬的故事,来凸显衣品对男人的重要性,进而带出海澜之家。
    而小黄人胡翔的部分,通过“逛海澜之家”和“不逛海澜之家”两个后果的展现,突出了海澜之家对于男人的重要性,传递“过年回家逛海澜之家”的信息。
    作为乐视今年的重磅内容营销产品,这种广告形式原生于内容,保持IP原汁原味,让创意能够充分传达品牌理念及特点,使广告与内容融为一体,它既不是与剧情联系不紧密的生硬广告,也并非过于依托内容,从而让品牌难以体现的软植入广告,“跳不过广告”在品牌诉求和内容节奏上取得了一个很好的平衡点。
    有趣有料有想法,自然不乏人欣赏。节目播出后,两段创意中插获赞声一片。随着新节目的推出,会有更多好玩的创意中插和其他内容营销形式出现,让我们拭目以待。

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